凱絡媒體 / Jenny Hsu 許育禎
圖片來源：VOGUE Taiwan、X
K-Pop粉絲經濟熱潮下的台灣現象
近年台灣可說是追星市場的高密度場域，韓國藝人來台演出頻率升高，無論擔任運動賽事嘉賓或參與拼盤演唱會，陣容華麗到讓人難以錯過。大型頒獎典禮如「AAA」與「金唱片大賞」也首度選擇在台灣舉辦，足見台灣粉絲不僅具備穩定票房，更能在短時間放大話題與社群聲量。
近兩年台灣粉絲經濟持續升溫；依北市觀傳局統計，2025上半年台北已舉辦超過230場演唱會，吸引近100萬人參與，創造逾40億經濟效益，顯示粉絲熱情正外溢為城市級的消費與產業產值。同時，電通Z世代調查報告也指出，K-pop長期位居台灣高討論度娛樂內容之列，使粉絲經濟獲得更多企業與產業關注，並催生更成熟的會員經營、內容付費與異業合作等創新商業模式。
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圖片來源：Wheatstone Corporation
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/08/2026 to 01/18/2026的電視廣告量，如下圖所示：近幾週電視廣告量整體呈現下滑趨勢，隨農曆年節檔期前2-4周，預期整體投資將持續攀升，後續可持續觀察走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2025年權值有線電視0.041/無線電視0.046)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2026/01/05-2026/01/18 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.48%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 行銷暨策略傳播副總 / 曹君逸 Albert Tsao
圖片來源：ADWEEK
＂以文化視角回應演算法時代，品牌進一步爭取重塑文化的主動權的關鍵思考。＂
「文化」，從社會學的視角來看，是人類社會在互動中共同建構的意義系統。它不是自然生成的，而是透過符號、語言、行為與規範，在群體中反覆流傳與強化的結果。
社會學家 Peter Berger 與 Thomas Luckmann 所言：「現實是透過社會互動建構出來的。」換言之，文化是在不斷的社會溝通、權力結構與經濟利益交織下所形塑出的動態機制。如今，我們身處在演算法的行銷環境下，當代文化不再只是品牌與消費者情感連結的橋梁，更多時候是可被操作、可被計算、可轉換為流量與營收的核心媒介。
從社群平台的濾鏡美學、社群語言，到街邊咖啡廳的風格複製，文化正被演算法重構為可複製、可銷售的「文化商品」。對於品牌主而言，如何去辨識這場變局的文化風險，並在演算法主導的世界中重新取得文化主動權，將是最大的挑戰；而作為品牌主的策略夥伴，媒體代理商在協助建構消費者認知和傳遞品牌體驗進程中，必須開始從趨勢觀察者轉型為「文化引路人」，才能於品牌商業競爭中脫穎而出。
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圖片來源：Chameleon Pharma Consulting
全球醫美熱潮席捲之下，台灣正在發生的關鍵轉折，不是「更多人變漂亮」，而是醫美從一種選擇，變成一種習慣。它不再只是特定族群才會接觸的美容醫學（以下簡稱醫美），而是被越來越多人納入日常外貌管理：像保養、像健身、像定期回廠的長期維護。當醫美進入「可被規劃、可被比較、可被反覆選擇」的狀態，市場就不只是成長，而是邁向更穩定、可持續的消費型態。
這個轉變，已同時反映在市場規模與討論熱度兩個維度。依多方市場估算與產業觀察，台灣醫美市場在2022年的規模便已突破600億元，顯示需求與接受度持續攀升；而在聲量面向，根據OpView網路輿情分析工具統計，2025 年月平均討論量（50,137 則）已高於 2024 年的單月高峰（12 月 45,586 則），這意味著醫美在台灣不再只是一波一波的熱潮，而是成為被日常討論、持續關注的消費議題。
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圖片來源：TVTechnology
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2025 to 12/21/2025的電視廣告量，如下圖所示：近兩週電視廣告量因接近跨年檔期，整體投資將小幅攀升，後續可持續觀察走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年權值有線電視0.047/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2025/12/08-2025/12/21 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔30.59%)佔該品類最多，為投資最高。
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