凱絡媒體 / Nora Yao 姚乃文
圖片來源：FASHION SIZZLE、Hypebeast、Vogue France
近年來，運動休閒風格（Athleisure）崛起，成為一股改寫時尚圈生態的文化力量，顛覆了傳統奢華的定義，也掀起精品行銷布局的新一輪洗牌。從Louis Vuitton x Nike的高端街頭風格，到Gucci x The North Face的戶外潮奢風格，跨界聯名不只是產品合作，更成為品牌重塑形象、拓展疆界的戰略場域。
當機能性遇上高級感，當舒適成為新奢華，品牌究竟是在互補價值，還是爭奪文化話語權？這場運動與精品的交會，已不只是風格選項，而是時代價值與品牌未來的一場深度對話。
Continue reading凱絡媒體 / Iris Wang 王詠緹
圖片來源：巴哈姆特、GQ Taiwan、美麗佳人
隨著日本動漫持續席捲全球市場，從次文化躍升為消費主流，越來越多品牌透過動漫IP聯名創造話題、深化受眾連結。近年來，包括必勝客與《進擊的巨人》的巨人披薩、Uniqlo推出動漫印花T恤、一卡通攜手《咒術迴戰》打造3D造型一卡通等聯名合作。讓人不禁好奇，這股熱潮背後蘊含哪些市場潛力？品牌還能如何有效切入？
Continue reading凱絡媒體 x WSD酒訊雜誌_數位編輯 Byron Chen
前言
只要走進超商、量販等連鎖零售通路，不難發現琳瑯滿目的RTD(Ready to drink)，種類眾多、品牌數也相當驚人，佔據了相當大的比例。不同於過往的消費習慣，近期年輕的飲酒族群，一改喝酒喝醉的文化，轉投向了理性、輕鬆的品飲文化。產品推陳出新的步調極快，以及限定品的期間販售，都讓這波RTD熱潮，注入延續的動力。
2020年起，在台灣的酒吧通路，興起一波無酒精調酒(Spirit-free cocktail)的趨勢。紐約Listen Bar的創辦人Lorelei Bandrovschi分享：「必須喝酒、不容拒絕」的文化在今日早該被推翻，當有人選擇不喝酒時，我們理應給予尊重。不喝酒的人和想要喝酒的人，都該擁有同樣的待遇，能在舒適的環境裏放鬆自己。而她想做的，就是彌補這塊文化上的空缺，改變固有的酒吧文化。
