電視
Carat News 2020.07.20
揭秘後疫情需求 品牌振興3個突圍機會點
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
- 凱絡週報堅守市場洞察先鋒者的視野，已透過數期專題帶領品牌洞悉消費者生活及消費行為轉變所帶來的「疫」外商機，本期也將堅實地扛起領航者的重任，為品牌主揭密後疫情新生活下的消費變化趨勢，找出振興行銷的突圍機會點。
娛樂新行銷！後疫情商機洞察
魏依潔
- 2020年初，隨著新冠肺炎爆發，民眾受迫降低外出機率，進而壯大了「居家疫族」這個新型態族群，並為影視音樂串流服務等居家娛樂產業注入了強勁的成長力道。
- 5月中旬，雖然疫情逐漸趨緩，防疫新生活正式進入「後疫情時代」，但近日卻接連傳出中國、南韓爆發第二波疫情，加上世界衛生組織（WHO）及各方專家仍預測，短期內疫情無法消失且明朗化，居家娛樂勢將繼續成為大眾排憂解悶的重要出口。
- 因此，本期專題將藉由觀察疫情下消費者的居家娛樂行為，檢視各媒體的影響力，並與品牌共探「後疫情時代」不減反增的娛樂需求，以利品牌貼合消費者想望，搶先佈局商機。
你所不知道的金鐘54！無牆效應發酵中
Keith Yu
- 第54屆金鐘獎完美落幕，當天收視總人口將近1000萬人，其中光是電視平台直播就約有428萬人收看，寫下金鐘獎近3年的最高收視率；而網路直播也有近500萬人收看。
- 綜觀本屆金鐘盛典，電視圈也在積極進行數位轉型，從開場表演便展現企圖心，結合音樂與歌詞，用微電影向每一位電視人致敬；另外，金鐘54新意也不少，除了YouTube直播提供「多視角」選擇，更首度啟用網紅擔任主持人。
- 然而，現有的分析報導大多停在表層的觀察，為此，凱絡試著從傳產與數位的雙線脈絡來看，探討金鐘54的「潛議題」：去邊界化(No Boundary)。當界線模糊化，收視方式不再只是電視、網路二選一，觀看的平台、主持人(媒體人)的定位也都不再有一個明確的指向時，比起競爭，更多的反倒是交互影響、相輔相成。因此，本期專題將立足於金鐘54頒獎典禮，一窺數位浪潮下的「無牆生態圈」。