凱絡媒體 / Cami Chen 陳芊諭
圖片來源：Lifehacker
一則日常抱怨，可能引來無數脆友分享相似經驗；一篇旅遊請益，也能在留言區變成大型推薦現場。在 Threads，隨手發出的生活觀察與幽默回覆，往往延伸成熱鬧的集體討論，形塑出台灣即時、自然且充滿共鳴的社群文化。對使用者來說，留言區有時比貼文本身更精彩，也讓討論不斷產生新的話題。
這股熱度吸引品牌透過小編日常、即時留言和熱門話題接近消費者。但當每個人都能發聲，品牌為什麼值得被注意？一次有趣的互動，又能留下多少實際價值？隨著 Threads 興趣社群發展、廣告功能成熟，品牌更需要思考進場時機、自然與付費媒體的分工，以及新增投入的效益。
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圖片來源：Forbes
根據AC尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供更新至10/18/2026的電視廣告量，如下圖所示：觀察今年九到十月電視環境受多個連假檔期及亞運賽事影響，整體投資量起伏波動較大，後續緊接著十一月底九合一選舉將持續觀察走勢，預期將大幅影響後續電視投資總量。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2026年權值有線電視0.042/無線電視0.046)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2026/10/05-2026/10/18 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔39.4%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Gillian Lin 林君蓮
圖片來源：媽媽寶寶
寶寶變少，母嬰市場就只能跟著變小嗎？少子化帶來的真正挑戰，是品牌熟悉的成長公式開始失效。過去母嬰品牌仰賴「更多寶寶」帶動市場擴張，透過持續獲取新手父母來放大市佔；但當出生數持續探低，品牌必須重新思考，每一個家庭背後的長期關係與價值經營機會。
這個轉折，已經反映在台灣的出生數字上。台灣總生育率（TFR）在 2010 年曾一度跌破 1（0.89），2020 年再次低於 1（0.99）之後，出生數持續下滑。2025 年台灣新生兒數約 10.7 萬人，刷新歷史低點；截至 2026 年 6 月，新生兒數為 4 萬 6,332 人，相較 2025 年同期再減少約 9,000 人。若下半年出生趨勢未明顯回升，全年出生人數可能進一步跌破 10 萬人。
當「更多寶寶」不再是品牌能掌握的自然成長來源，少子時代的市場布局，成長空間不只存在於新生兒數量，也藏在每個家庭的消費深度、決策關係與信任建立方式裡。接下來，真正值得拆解的是，母嬰品牌如何在孩子數有限的市場中，讓每一段家庭關係成為新的成長起點。
Continue reading凱絡媒體 / Josh Hsueh 薛秉澤
圖片來源：Vecteezy
在數據驅動的行銷環境中，搜尋、社群及電商廣告可以即時呈現曝光、點擊、轉換與廣告投資報酬率（ROAS），讓品牌更有信心根據數據配置預算；相較之下，電視通常只能提供收視率、觸及與頻次，與最終銷售之間似乎存在一段難以追蹤的距離。
當企業要求每一筆投資都必須快速證明回報，預算自然會流向更容易被歸因的媒體管道。然而，這也形成一個盲點：最容易被追蹤的媒體，開始被視為最有效的媒體；最接近交易的接觸點，也往往取得最多功勞。
但消費者最後點擊了什麼，不一定等於是什麼讓他產生需求，當成效歸因成為行銷決策的主要依據，品牌是否正在低估電視的商業價值？
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圖片來源：Slalom
根據AC尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供更新至09/20/2026的電視廣告量，如下圖所示：觀察今年九月電視廣告量因亞運賽事開打，整體投資攀升幅度超越去年同時期，十月電視環境受中秋＋國慶連假檔期，緊接著年底選舉將持續觀察走勢,大幅影響第四季電視投資總量。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2026年權值有線電視0.042/無線電視0.046)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2026/09/07-2026/09/20 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔53.49%)佔該品類最多，為投資最高。
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