凱絡媒體 / Paula Su 蘇昱嬋
圖片來源：IAB
IAB《2026 年影音廣告支出報告》指出，美國數位影音廣告支出預計將於 2026 年突破 800 億美元，年成長率達 11%，成長速度比整體廣告市場快近 20%。數位影音包含 Online Video、Social Video 與 Connected TV，並將首度占整體電視與網路影音廣告支出超過 60%，顯示影音廣告已從補充型媒體，成為品牌預算配置中的核心渠道。
但成長背後也出現新的訊號：數位影音雖然仍快速擴張，成長速度已約為 2022 年高峰期的一半。影音市場正從高速成長期，走向更成熟、更需要精算投資效益的階段。接下來的問題不再只是「要不要加碼影音」，而是每一種影音媒體該如何在消費者旅程中扮演更清楚的角色。
Continue reading凱絡媒體 / Liz Su 蘇靖涵
圖片來源：Eventbrite、Soul Of Hospitality
品牌擁有比過去更多的消費者接觸點，卻未必擁有更深的消費者關係。當曝光可以購買、內容可以大量生成、產品也愈來愈容易被複製，真正稀缺的已不再是接觸消費者的機會，而是讓人願意持續參與、與他人、與品牌建立關係的理由。
下一階段的品牌競爭，不只是產品差異化或體驗差異化，而是「關係差異化」
Continue reading凱絡媒體 / Cathy Chiu 邱衍嘉
圖片來源：The New York Times、Modern Opulent Gazette
今年初，「2026 is the new 2016」開始席捲 Instagram、TikTok 等社群平台。2016 年的穿搭、音樂、網路迷因與社群美學重新出現在動態牆上。對千禧世代而言，這是一場青春記憶的回放；對許多當年還太年輕、甚至沒有完整經歷那個年代的 Z 世代而言，2016 卻成為一種值得重新探索的文化想像。
Vogue在分析這股現象時指出，人們懷念的未必只是 2016 年的流行風格，而是那個相較今天更少受到演算法、AI 與碎片化內容主導的網路環境，以及某種曾經存在的共同文化經驗。這讓「懷舊」出現一個值得行銷人重新思考的角色。
當世界愈快速向前，過去反而可能成為人們理解現在、安放情緒的一種方式。
而對品牌而言，懷舊的價值也不只是「大家還記得」，而是那些已經存在於文化與人的記憶中的符號，往往能讓品牌更快進入消費者的情緒世界。
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圖片來源：NationalWorld
根據AC尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供更新至08/09/2026的電視廣告量，如下圖所示：觀察今年六至七月電視廣告量因世足賽事各方關注，整體投資攀升幅度超越去年同時期，隨暑假高峰過後並受農曆民俗月接近影響，八月整體投資預計將趨緩，後續接近中秋檔期可持續觀察走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2026年權值有線電視0.042/無線電視0.046)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2026/07/27-2026/08/09 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔33.98%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Betty Yang 楊佩庭
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從精緻美學到瑕疵真實，可愛的定義正在「走鐘」
過去無論是走進玩具店或滑開社群媒體，統治 IP 市場的往往是那些擁有黃金比例、大眼甜笑、形象穩定的「絕對可愛」角色。然而，近年觀察社群熱搜與消費者討論，可以發現 IP角色的審美風向正在改變。「怪可愛」、「魔性」、「醜萌」這些帶有強烈反差感的詞彙，逐漸取代過去對完美無瑕形象的追捧，成為大眾與品牌重新關注的新寵兒。
這股「走鐘」趨勢並非只是 Z 世代的次文化叛逆，也開始跨越年齡層，進入更廣泛的日常生活場景。例如大學生把比例怪異、四肢被拉長的「長腿 Hello Kitty」掛在潮流包款上；講究專業與理性的 40 歲經理人，在辦公桌上放著一隻露出寫實假牙、眼神空洞的「放克牙寶（Fuggler）」；在日常的通訊軟體裡，30 多歲的家長正和孩子用著畫風崩壞、表情扭曲的「變種吉娃娃」貼圖來回應各種生活情緒。
當「醜」被加上「萌」的濾鏡，它便不再只是審美偏離，而是一種新的情緒出口。這些不完美角色卸下了精緻美學帶來的距離感，也回應現代人對真實、鬆弛感與自我解嘲的需求。換言之，醜萌 IP 的價值除了外型反差，重要的是它跨越世代提供了一種更容易被投射、被吐槽，以及被分享的心理慰藉。
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