凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：NationalWorld

根據AC尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供更新至08/09/2026的電視廣告量，如下圖所示：觀察今年六至七月電視廣告量因世足賽事各方關注，整體投資攀升幅度超越去年同時期，隨暑假高峰過後並受農曆民俗月接近影響，八月整體投資預計將趨緩，後續接近中秋檔期可持續觀察走勢。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2026年權值有線電視0.042/無線電視0.046)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

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2026/07/27-2026/08/09  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔33.98%)佔該品類最多，為投資最高。

TOP2：食品類，其中以速食店(佔36.69%)佔該品類最多。

TOP3：文康類，其中以運動健身器材(佔59.86%)佔該品類最多。

近期仍以醫藥美容類持續領先占比約三成，其中健康食品為最大宗；近期因世足熱潮速食廣告持續投放食品類維持在第二位，因應父親節按摩椅廣告持續強打讓文康類排名提升至前三位，伴隨暑假後段及中元檔期，各產業投資後續走勢值得持續關注。

※統計期間：From 07/27/2026 to 08/09/2026

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.042/無線電視0.046)計算有效廣告量，另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：

   小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。