圖片來源：Mirror
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2025 to 11/30/2025的電視廣告量，如下圖所示：近兩週電視廣告量隨周年慶檔期過後開始呈現下滑現象，觀察近幾年表現，預期接近跨年檔期，整體投資將小幅攀升，後續可持續觀察走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年權值有線電視0.047/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2025/11/17-2025/11/30 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔30.79%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Elin Hsieh 謝依伶
圖片來源：Freepik
當價格麻木，車主開始問：買什麼最值得？
在台灣汽車市場流傳著一句直白但精準的名言：「沒有賣不出去的車，只有賣不出去的價格。」然而，當價格戰持續延燒到幾近麻木，這句話的效力正快速下降。如今，價格已不再是決定性的單一變數。
最新調查顯示，消費者的關注焦點正從「價格敏感」轉向「價值敏感」。隨著川普關稅政策外溢、全球車價結構重組，2025年的台灣車市已站上「價值重構」的臨界點。對品牌而言，競爭邏輯也悄然移轉，決勝因素不再是誰更便宜或誰促銷多，而是「誰能給車主多付一點仍覺得值得的理由」。
Continue reading凱絡媒體 / Kristy Tsui 崔燕華
圖片來源：Carat Global
今日的年輕人不再追求「黏著度」，而是「自由度」。他們重視社交的節奏與主控權，拒絕被無限互動綁架。社群行為也因此出現結構轉變，年輕一代出現了明顯的社交疲勞與資訊過載現象。因此，他們更注重「情緒能量保護」，在社交上追求自主與自在。
根據CCS Taiwan 2024 的調查，有53%的Z世代過去一週僅與0-3個人面對面交流或通話，顯示即便身處高度連結的網路時代，他們仍主動降低社交強度，以維持情緒平衡。這種現象也呼應近年興起的「清新社交」概念：年輕人傾向保持適度距離，不過度依賴他人提供情緒支持，強調「輕互動、弱連結」來維繫關係。其實Z世代和年輕千禧世代並非排斥社交，而是更審慎地分配情感能量。雖然他們不追求深度交心，卻仍渴望情感連結與共鳴感。在這樣的新常態下，品牌與媒體必須重新定義互動策略──從過去追求高參與、高回覆，轉向尊重用戶節奏，創造低壓存在感的溝通設計。
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圖片來源：NewscastStudio
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2025 to 10/19/2025的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，10月初國慶與中秋連續假期，整體投資明顯攀升，後續接近週年慶檔期可持續觀察走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年權值有線電視0.047/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2025/10/03-2025/10/16 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔34.81%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Ronnie Luo 羅瑩圓
圖片來源：Reddit、巴哈姆特、POPBEE
自千禧年以來，科技的飛躍式進展深刻地改變了我們的生活。從 AR（擴增實境）、VR（虛擬實境）等技術的普及，經歷「元宇宙」概念的起落，進化到 AI 人工智慧的新章節，數位化的世界早已擴展我們的感官與互動疆界。在這場變革中，娛樂產業迎來了前所未有的突破，透過多媒體技術，創造出超越現實的動畫與 3D 形象，讓「偶像」的概念得以走入虛擬世界。
綜觀整體虛擬偶像的發展，見證了一場從程式驅動到真人互動的巨大變革。早期的虛擬角色僅能單向輸出，就像預錄好的程式指令；到如今能即時對談、擬真互動、交流真實情感，這不僅提升了觀眾的體驗，更重新定義「何為偶像？」的思考，模糊了虛擬與真實的界線，並以前所未有的方式，建立起粉絲與偶像之間的情感連結。
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