短影音
凱絡疫情觀測站(05.29更新)
- 一場疫情讓全球市場天翻地覆…在此邁入「後疫情時代」之際，凱絡作為品牌最OP的智能幕僚，深知品牌主洞察市場的需求，首開業界第一槍，協助品牌主們「超前部署」，掌握市場的最新動態，逆風翱翔。
打破品牌的3道迷思 沾鍋族收服攻略
葉珍吟
- 據調查，國人外食比例高達七成，不過，受到疫情影響下，外食比例大幅減低，消費者傾向「輕開伙」，使得相關銷售在疫情爆發後大幅成長四至六成，「沾鍋一族」成為品牌爭搶的利基市場。
- 觀察「沾鍋一族」，其整體人數約781萬，並約佔台灣總人口的四成，舉凡熱愛下廚、經常下廚、興趣型下廚…只要會開伙，都是沾鍋族的一員，其中經常下廚者比例更是高達71%，值得深耕。
- 有鑑於此，本期專題將透過洞察，解析沾鍋族的輪廓樣貌、關注議題、購物習性等，打破品牌主對沾鍋族的迷思，助品牌主成功收服沾鍋族。
美食搜尋社群化 機會點大直擊
邱子晏
社群軟「食」力崛起
- 台灣人愛吃眾所皆知，根據主計處資料，台灣家庭平均餐旅年度消費金額屢創新高，從2015年至2018年就成長了17%。此外，Instagram(IG)上傳美食照風行已久，這股潮流至今不減反增，美食貼文數量更是以億計算，顯見「美食」已成為社群中極重要的內容。
讓消費者買到想剁手！雙11流量變現攻略
Keith Yu
電商旺季來了，如何搶攻「雙11」商機
- 行動購物時代來臨，中國電商「618」年中慶戰火猛烈，這波造節行銷也延燒到台灣，其中電商自造的「99購物節」更被不少業者視為「雙11」前哨戰，不僅整體氛圍以及各平台行銷力道都較去年放大，活動與促銷也較去年更多，蝦皮購物「99超級購物節」便打破歷年紀錄，交出台灣及東南亞七國訂單數較去年同期大增3倍的亮眼成績，同時也為下半年的電商旺季揭開序幕。
- 本期專題將借鏡中國凱絡7、8月電商月刊「618觀察報告」，獻策「雙11流量變現攻略」，提供電商行銷心法與戰術，探討如何以消費者為核心創造需求、營造買氣，讓消費者買到想剁手。