凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai

前言

每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報，看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑，又比如說：「一直看到某競品的曝光，呈現的監測廣告投資量卻只有一點點？」

究竟實際投資與尼爾森廣告＂帳面＂上的監測差異從何而來，是否所有的廣告投入都能被有效監測？凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內，而你卻不陌生的常見媒體案例。

廣告量數字落差，來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性

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