凱絡媒體 / Murphy Shih 施權峰
圖片來源：because
比車還大的Jacquemus包包穿梭在巴黎街頭、矗立倫敦的大笨鐘穿上The North Face外套禦寒、或是布宜諾斯艾利斯的方尖碑被超大號保險套覆蓋？這些令人目不轉睛的「虛擬戶外廣告」讓人不禁驚呼：「真的假的啦？！」，引爆社群話題之際，這些創意十足的廣告究竟是如何實現的？又為什麼能在短時間內迅速掀起熱潮？
虛實交織新視界，創意重塑品牌傳播
自2023年起，「虛擬戶外廣告」（Fake Out-of-Home, FOOH）影片在社交媒體上開始瘋傳，成為一種嶄新的廣告形式。這些影片結合真實場景與電腦合成影像（Computer-generated imagery, CGI），將好萊塢電影般的特效注入觀眾熟悉的知名景點或地標，創造出誇張有趣且極度仿真的視覺震撼，順勢搭上短影音的行銷趨勢，在社群平台上迅速形成病毒式傳播，抓住跨平台用戶的眼球。
戶外廣告的傳播內容已從傳統平面的OOH（Out-of-Home）發展到能夠運用數位素材進行程序化購買的 DOOH（Digital Out-of-Home）。如今，FOOH橫空出世，結合最新的科技應用，從簡單的Photoshop修圖到虛實融合的擴增實境（Augmented Reality, AR），到搭配生成式人工智慧（Generative Artificial Intelligence, GAI）的高效製作，創新技術驅使創意在這個時代大幅突破物理限制，為觀眾打造嶄新的媒體互動體驗。FOOH的獨特魅力在於其能帶來驚豔視覺效果的同時，也為品牌開創更靈活多元的行銷方式，因而逐漸成為各大品牌追捧的熱門策略選項。
創新科技賦能，品牌傳播FUN膽玩
FOOH的流行可歸功於許多原因，如科技與創意的進化、社群媒體使用習慣的改變，永續意識的抬頭等。以下是值得我們探討的4個關鍵點：
關鍵1：靈活高效的投報效益管理
FOOH不需實體廣告的印刷或安裝，亦不需租用昂貴的戶外版位，雙雙降低製作與媒體投放成本。同時，內容能及時根據消費者反饋進行動態調整，或準備多種版本讓系統輪播，以提高廣告預算的利用效率，且也符合現代企業的ESG承諾，不產生多餘的環境負擔與廢棄物。因此，物理上可能可以實現，但基於成本考量而過去無法採納的創意，就有機會透過FOOH實現。
● 案例：Globoplay（巴西OTT串流服務公司）打造一架懸掛巨大金牌的直升機，飛越里約熱內盧，並掛在救世基督像的脖子上，吸引觀眾透過Globoplay和Sportv收看奧運賽事。
● 案例：Netflix為宣傳最新一季的《性愛自修室》，在布宜諾斯艾利斯的地標——方尖碑，套上一個超巨大的「保險套」，引發社群瘋狂討論。
影片來源：Instagram、TikTok
關鍵2：科技驅動創意的無限可能
打破實體限制，賦予品牌創造奇幻場景的自由，隨著AI和CGI技術的進步，也提升廣告製作的效率與視覺真實感，讓觀眾沉浸在震撼的故事中。此外，AR技術更讓用戶可以參與廣告場景，深化品牌與消費者的連結。
● 案例：暴雪娛樂為宣傳旗下遊戲《暗黑破壞神》的新資料片發行，讓台北101長出異世界的藤蔓，吸引路上行人紛紛舉起手機拍攝這一奇景。
● 案例：L’Oréal Paris為推廣新推出的眉膠產品，在巨型廣告看板中展示一位會眨眼的模特兒，並以第一人稱視角為模特兒的眉毛上妝，營造身歷其境的互動體驗。
影片來源：YouTube、Instagram
關鍵3：短影音時代的社群病毒效應
以意想不到的創意和震撼場景吸引觀眾眼球，激發他們的好奇心，增強內容的分享價值，在短影音與社交媒體的助力下，FOOH可實現病毒式傳播，迅速擴大品牌曝光度並提高用戶互動和分享意願。
● 案例：Maybelline的移動廣告以誇張且有趣的方式展示產品功效，將倫敦地鐵和雙層巴士黏上巨型睫毛，經過裝有巨大睫毛刷的牆面時，便能刷出超立體濃密睫毛。
● 案例：Jacquemus將三款包包化身成汽車「行駛」於巴黎街頭，途經知名地標如巴黎歌劇院，趣味十足的影片成功在社群媒體上被瘋狂分享轉發。
影片來源：Instagram
關鍵4：結合量化數據的分析與評估
FOOH雖以「真實場景」為基底，但廣告都主要透過數位社群媒體投遞，以利分析用戶的觀看互動表現、連結的點擊狀況，甚至前往官網站後的行為追蹤與成效歸因，並且能根據這些投遞後的關鍵數據進行決策。這些數據可用來即時優化內容與策略，幫助品牌將量化後的成效最大化。
虛實相生還是相剋？創意和媒體缺一不可
FOOH 結合了新科技，為廣告形式開啟新頁，開創前所未有的創意與可能性。但這場變革也使品牌面臨到如何應對保持透明度、深化品牌價值、提升行銷成效等全新挑戰。為助力品牌應對這些課題，以下提出三個建議，幫助品牌在虛實融合的行銷環境中脫穎而出。
▍建議一、堅守透明原則，強化品牌信任度
虛構創意與真實內容之間的平衡是 FOOH 策略中的關鍵挑戰，品牌需要在吸引眼球的同時，避免過度模糊虛實界限，明確標示虛擬屬性，防止消費者混淆真實與虛構的內容。同時，廣告法規對於 FOOH 的規範尚不完善，品牌應主動遵循廣告透明性原則，依行業自律標準謹慎處理虛擬廣告的透明性與誠信問題，避免造成誤導資訊，並進一步強化品牌的誠信形象，建立長期穩固的信任關係。
▍建議二、聚焦品牌核心，用創意深化記憶
透過創意影像，FOOH 不僅能加深品牌與消費者的情感連結，更能激發自然流量與社群擴散，成為關鍵的傳播價值。內容傳遞需與品牌核心價值保持一致，將品牌／產品巧妙融入視覺設計與場域空間中，打造社群談資的熱點，而非單純追求視覺衝擊。同時，透過社群互動機制如品牌挑戰賽、UGC（User-Generated Content）互動等，引導消費者主動參與，讓受眾不僅「被驚艷」，更能「記住」品牌，達成印象深化與情感連結的傳播目的。
▍建議三、賦能虛實聯動，量化成效創造新價值
數位廣告能精準追蹤量化廣告成效，也有線上品牌透過問券調查（Brand Lift Survey, BLS）深入評估知名度表現，讓傳播內容能根據數據進行優化與分析；但採用 FOOH 並不代表要放棄 OOH，兩者結合甚至能實現線上線下通路聯動，擴大曝光效益並提升流量轉化。在虛實整合與多元媒體佈局中，利用相對應的廣告成效追蹤工具，品牌不僅能精準掌握受眾反應，更能為受眾打造更獨特的體驗式傳播，達到全面性行銷綜效。
結語
消費者注意力稍縱即逝成行銷人員最大挑戰，無法先行抓住消費者眼球，又如何進一步創造互動，在虛實交織的廣告新時代中，FOOH 為突破消費者注意力的限制，讓技術、創意、數據、實體場域相互融合，成為社群時代下的另一個驚喜。
然而，創意的破框不僅需要大膽，更需要謹慎平衡，在真實與虛擬、娛樂與透明之間，品牌要能講好與核心價值一致的故事，避免為了創意而忽略信任的根基。
未來的 FOOH 將有機會是數據驅動與多方通路整合的關鍵支柱，透過即時數據分析來優化內容與互動，並串聯線上線下資源，打造沉浸式行銷生態，既驚艷消費者，也實現實際轉化。品牌若能掌握虛實融合的策略優勢，兼顧視覺衝擊力與長期效益，便能在競爭激烈的市場中脫穎而出，為消費者創造深層情感連結的同時，更能在不斷進化的行銷浪潮中持續開創無限可能。
探索更多來自 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫 的內容
訂閱即可透過電子郵件收到最新文章。