凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

凱絡媒體 / Vicki Lin 林雅筑, Victoria Wu 吳儀君, Tracy Hsiao 蕭君怡, Helena Chang 張晏瑜

圖片來源：中央社／Elle Taiwan／聯合報

近年來國際賽事表現躍進，體育盛事吸睛

從2019-2024年的國際大型體育賽事收視趨勢看漲，顯示出台灣觀眾對大型體育賽事的持續關注，尤其是有台灣選手參賽的國際賽事，收視率更是大幅上升，顯示出對台灣選手的高度支持，產生了積極影響，不僅關注比賽結果，更享受比賽過程中的激情與刺激。這種趨勢表明，國際賽事在台灣擁有穩定且熱情的收視族群。

資料來源：AGB Nielsen（2019/10/30-2024/08/12）

上一屆的東京奧運因疫情影響，觀眾無法進場觀賽，只能透過電視與線上平台關注賽事，使得收視率創下新高。本屆奧運不僅延續上一屆選手的熱度，其中戴資穎、郭婞淳、李洋等選手都將本次奧運視為職業生涯的最後一戰，賽場內外充滿了感性的離情，為比賽增添了更多故事與看點，彰顯出台灣觀眾對體育賽事與選手的持續熱情。

圖片來源：遠見雜誌

從收視輪廓看國際體育賽事偏好，女性觀眾逐步攀升

在台灣，奧運、世界棒球經典賽、世界棒球12強賽、世界盃足球賽和亞運等國際體育賽事在台灣轉播反應熱烈，吸引了廣泛的觀眾。根據受眾輪廓圖顯示，男性觀眾比例高於女性，可見男性觀眾對體育賽事有較高的偏好，特別是在30歲以上的受眾中，男性觀眾占據了主要地位。 然而，女性觀眾的參與度也不容小覷，從數據顯示女性觀眾已占40%，特別是在25-49歲區間內，女性觀眾的比例近50%，儘管男性觀眾為國際體育賽事的主要收視族群，但女性觀眾也逐漸成為賽事中不可忽視的一群人。

資料來源：AGB Nielsen（2019/10/30-2024/08/12）

圖片來源：LinkedIn

從各平台捕捉觀眾注意力

2024巴黎奧運，台灣觀眾主要透過三大平台收看直播比賽，分別是華視、MOD愛爾達體育和Hami Video，其中又以無線台能見度最高。

Hami Video因其便捷的手機APP應用程式及電腦網頁收看，吸引了大量年輕族群和行動用戶。愛爾達則憑藉其高畫質轉播和穩定的網路連線，受到觀眾的青睞。然而無線電視台在台灣觀眾中仍然有一定的影響力，特別是那些習慣透過電視收看大型體育賽事的收視族群。整體來說，收視率均有大幅提升，但觀眾偏好根據不同年齡層和觀看習慣有明顯差異。

資料來源：Nielsen（2024/7/27-2024/8/12）

從今年巴黎奧運的收視高峰來看，觀眾注意力主要集中在台灣選手出賽的賽程，進而在賽事期間，各大新聞媒體爭相報導，眾多明星選手儼然已成為話題風向標，牽動國人眼球，使得更多人開始關注奧運賽事，也因此激發了民眾對台灣選手的支持，讓奧運精神得以更加深入人心。

資料來源：AGB Nielsen（2024/7/27-2024/8/12）

圖片來源：東森新聞／三立新聞／TVBS新聞／華視新聞

台灣選手賽事魅力吸引高收視

從各國際賽事的收視圖可以看出，中華隊參賽的比賽收視率明顯高於非中華隊參賽的比賽。除杭州亞運之外，更可看到中華隊參賽的比賽收視率是非中華隊參賽比賽的4倍以上，顯示出對中華隊的高度關注和支持，這反映出觀眾中華隊的參賽對提升賽事的整體收視率具有重要作用。中華隊的比賽不僅是體育賽事，更是一種國家榮譽的象徵，這使得觀眾在觀看比賽時投入更多的情感和期待。

資料來源：AGB Nielsen（2019/10/30-2019/11/20）

尤以世界棒球經典賽和世界棒球12強賽在中華隊參賽的比賽收視更為突出，從2019世界棒球賽看出，收視高峰通常出現在中華隊比賽的關鍵時刻，在決賽或淘汰賽階段尤為明顯。這種現象反映出台灣棒球文化的深厚底蘊和球迷對國家隊的強烈支持。

資料來源：AGB Nielsen（2019/10/30-2024/08/12）

奧運賽事商機狂潮，各大產業紛紛加入電視廣告投放

今年奧運期間，各大產業紛紛加強電視廣告投放，很多平時可能未必會投入電視廣告的客戶，或是與健康和運動密切相關，與體育賽事的觀眾族群有較高的契合度的產業，也都重回電視廣告懷抱，台灣電視廣告市場也因而迎來一波廣告投放熱潮。

從轉播平台華視及愛爾達的廣告檔次曝光來看，產業遍布食、衣、住、行、育、樂各行各業，然而各產業中，其中又以電腦網路資訊類佔最多，主要以遊戲軟體、線上遊戲相關商品為主；其他如證券期貨、醫藥補品、休旅車、塗料油漆、飲料等相關商品則緊追在後，在奧運期間大幅增加廣告曝光，透過賽事贊助提升品牌知名度和市場影響力。

資料來源：Nielsen（2024/7/26-2024/8/12）

放眼2024年12強，不容錯過的中華隊亮點

2024世界棒球12強賽將在今年11月10日至24日舉行，將匯聚全球頂尖棒球隊伍，競爭激烈。這項賽事由世界棒壘球聯盟（WBSC）主辦，每四年舉行一次，決定世界棒球的最強隊伍。參賽隊伍包括來自美洲、亞洲、歐洲等地的12支國家代表隊。賽事不僅是各國棒球實力的較量，也是球員們展示技藝和團隊合作的舞台，今年中華隊也在其中，可以期待台灣棒球持續在國際發光發熱。

亮點一：頂尖球隊競爭，集結世界排名前12支球隊

圖片來源：WBSC Facebook粉絲專頁

亮點二：台灣球迷最關注的台日韓對決

亮點三：中華隊全明星陣容

圖片來源：緯來電視

用賽事廣告鎖定目光，讓品牌脫穎而出

2024年世界棒球12強賽事將於今年11月點燃戰火，這次台灣不僅取得預賽的主辦權，中華隊賽程安排具有主場優勢，更將在大巨蛋晚場進行預賽的所有5場比賽，而這也將是大巨蛋啟用後，所舉辦的最大規模國際賽事。

影片來源：YouTube

圖片來源：TVBS新聞

尤其在今年的預賽期間，中華隊的比賽都被安排在晚間出賽，預計中日、中韓等重點賽事將吸引大量觀眾關注。根據2019年上一屆12強的收視，中韓大戰世紀對決不僅吸引棒球迷關注，收視表現更是吸引全台關注，今年台灣將在11月13日晚上在台北大巨蛋首戰韓國，預計將再掀起一波賽事熱潮帶來的高收視率和影響力，台灣各大品牌也將紛紛成為賽事贊助商，藉由賽事吸睛度，除了助威中華隊外，更能增加企業品牌的曝光與形象。