凱絡媒體 / Vicki Lin 林雅筑, Victoria Wu 吳儀君, Tracy Hsiao 蕭君怡, Helena Chang 張晏瑜
圖片來源：中央社／Elle Taiwan／聯合報
近年來國際賽事表現躍進，體育盛事吸睛
從2019-2024年的國際大型體育賽事收視趨勢看漲，顯示出台灣觀眾對大型體育賽事的持續關注，尤其是有台灣選手參賽的國際賽事，收視率更是大幅上升，顯示出對台灣選手的高度支持，產生了積極影響，不僅關注比賽結果，更享受比賽過程中的激情與刺激。這種趨勢表明，國際賽事在台灣擁有穩定且熱情的收視族群。
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「比賽進入關鍵時刻，球員的每一個動作牽動著觀眾的情緒，當支持的選手、球隊取得關鍵得分時，激昂的歡呼聲充斥著現場，即使隔著螢幕也能深刻感受現場的沸騰。」
運動賽事的魅力將觀眾、球隊、選手間的距離拉近，變成一種共同榮耀的展演。如何將「賽事的凝聚感」轉換成品牌的煉金術？本文將梳理台灣整體賽事環境與特質、觀眾的剖析以及品牌合作的接觸點，藉由運動賽事創造消費者與品牌的絕佳體驗。
不容忽視的凝聚力！台灣觀賽生態與發展趨勢
台灣近年來不斷創造體壇佳績，在東京奧運、世界經典棒球賽(WBC)中收視率更是屢屢突破紀錄，以戴姿穎的東奧冠軍賽事轉播為例，轉播刷新臺灣收視率，全台灣逾775萬人緊盯賽事。同時，國內也有許多高水準的體育比賽，中華職棒、籃球P League +、T1聯盟在社群聲量中皆佔有一席之地，當中更有魔獸與林書豪來台加入球隊、李多慧加入台灣樂天啦啦隊，當時都創下社群討論的巔峰。接下來，以下數據解析3個運動賽事發展脈絡：
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