施靜怡
- 新冠肺炎(COVID-19)如同一場全球性地震，衝擊高達93%的國家；為此，網路女王Mary Meeker聚焦疫情下的「Our New World(我們的新世界)」，發佈疫情洞察報告。
- 本期專題將以Mary Meeker的觀察為基礎，整理出三項在行銷領域上產生的變化及運用，並檢視台灣產業的因應與變革，以此探尋後疫情時代品牌可以掌握的行銷方向。
Mary Meeker疫情洞察 品牌行銷3個趨勢
疫情過後
凱絡疫情觀測站(05.15更新)
- 一場疫情讓全球市場天翻地覆…在此邁入「後疫情時代」之際，凱絡作為品牌最OP的智能幕僚，深知品牌主洞察市場的需求，首開業界第一槍，協助品牌主們「超前部署」，掌握市場的最新動態，逆風翱翔。
直擊疫情下的品牌機會點 「宅餐飲」面面觀
廖育武
- COVID-19肺炎疫情持續影響著所有人的生活方式，但任何一場危機也都意味著轉機，新型態的商機正在席捲全球！在這波疫情中，最明顯的變化就是，大家「宅」在家的時間大幅增加。
- 此外，在全民防疫的共識下，美食外送平台使用頻率也跟著顯著提高，凱度洞察與LifePoints的調查便指出，近四成的使用者表示疫情期間比平常更常透過美食外送平台訂購餐點，「宅餐飲」市場紅利應運顯現。
- 因此，本期專題將剖析「宅餐飲」品牌機會點，並洞察防疫宅經濟下的餐飲市場變化與缺口，引領品牌主們為後疫情時代提前佈局。
凱絡疫情觀測站
- 一場疫情讓全球市場天翻地覆…在此邁入「後疫情時代」之際，凱絡作為品牌最OP的智能幕僚，深知品牌主洞察市場的需求，首開業界第一槍，協助品牌主們「超前部署」，掌握市場的最新動態，逆風翱翔。
打破品牌的3道迷思 沾鍋族收服攻略
葉珍吟
- 據調查，國人外食比例高達七成，不過，受到疫情影響下，外食比例大幅減低，消費者傾向「輕開伙」，使得相關銷售在疫情爆發後大幅成長四至六成，「沾鍋一族」成為品牌爭搶的利基市場。
- 觀察「沾鍋一族」，其整體人數約781萬，並約佔台灣總人口的四成，舉凡熱愛下廚、經常下廚、興趣型下廚…只要會開伙，都是沾鍋族的一員，其中經常下廚者比例更是高達71%，值得深耕。
- 有鑑於此，本期專題將透過洞察，解析沾鍋族的輪廓樣貌、關注議題、購物習性等，打破品牌主對沾鍋族的迷思，助品牌主成功收服沾鍋族。