陳景馥
隨著影音時代及網路平台的崛起，網紅行銷絕對是近幾年最具話題之一的行銷趨勢，觀察Google Trends近5年搜尋量便可發現，搜尋字詞「網紅」從2018年開始大幅成長，到2019年底網路搜尋量仍持續發燒，因此，品牌如何與網紅合作成為重要課題。
Continue reading【影響力行銷系列】Lesson 1：揭秘網紅讓粉絲爆買的2W1H
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【凱絡數據解密系列第三季】第五集｜提升網頁魅力，讓業績加倍奉還
讓消費者「心臟暴動」 品牌抗「疫」4個決勝點(上)
凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
- 疫情尚未落幕，所帶來的影響也正持續發酵，雖然我們不得不接受疫情所造成的衝擊，但我們卻可以正面思考，將遭受的負面影響轉化成正向的商機。
- 透過凱絡專題「迎戰疫級風暴 品牌四大黃金TA」研究分析，我們已知悉每一群TA在意的點及需求都不盡相同，因此要抓住TA群的眼球，就必須找到「對的地方」投其所好。因此，本期專題就讓凱絡直接幫你畫重點、找解方，統整對TA行銷的4個機會點，助品牌把疫情危機變商機！
【凱絡數據解密系列】第二十集｜數據QA大募集（下）
品牌的A咖之路：讓消費者主動買單
陳品亞(太陽)
史上最難搞的消費大軍來襲
- Cheers雜誌指出，屬於網路原住民的「滑世代」將是史上最聰明也最難搞的消費大軍。「滑世代」泛指80後的千禧世代以及Z世代，他們重視感覺，只要對味了，價錢就不是問題；不過，他們不愛被推銷、對廣告內容信任度極低，往往能輕鬆識破偽裝成內容的廣告，導致推播式行銷(Outbound marketing)的效果面臨挑戰。
- 有鑑於此，讓顧客自己找上門的「集客式行銷」(Inbound marketing)應運而生。「集客式行銷」是一種「讓消費者不能沒有你」的行銷手法，它以消費者需求出發，製作有趣的、有利於消費者的內容，讓其主動來尋找品牌；要是再搭配「推播式行銷」加乘，效果更大。因此，若品牌能打造自媒體，擁有自己的集客平台，它將會是品牌最好的表演舞台，也能創造出與競爭對手的差異。
- 面對「滑世代」這群既聰明又難搞的消費大軍，品牌要切記一件事：讓他們認識你固然重要，但唯有讓他們認為你很重要，才是王道。為此，本期專題將深度剖析品牌的「成王之路」，輔以案例說明，解密品牌要如何成為消費者心中無法取代的A咖。