被譽為網路女王的Mary Meeker在美國 AllThingsD的D11 大會上發表 2013 年的網路趨勢報告，以下摘錄部分重點與讀者們分享： Continue reading
案例分享：美女陪你遊倫敦、看球賽
By 許文縣Vincent Hsu
通常廣告主舉辦贈票活動，類型林林總總不外乎收集瓶蓋、收集貼紙、上網登錄統一發票、上網玩遊戲加入會員等等型式。不過在數位的時代，強調是透過自有媒體(Owned Media)與消費者互動，並產生賺得媒體(Earned Media) ，意即消費者基於正面的品牌經驗，主動分享的口碑行銷! Continue reading
案例分享：看DVD怎能不配Pizza!?
By 安索帕 Isobar
巴西的頻寬環境並不十分理想，影音串流服務也尚未成熟，因此民眾租借電影DVD的情況十分普遍。達美樂比薩和當地10家出租片業者合作，在諸如《亞果出任務》、《007空降危機》等熱門DVD影集的表層塗上一層特殊的熱感應材料，當DVD播完要退出時，奇妙的事情發生了… Continue reading
【數位行銷 886~】：給我高CP值，其餘免談！
@Image Courtesy of Aleksa D / FreeFigitalPhotos.net
By 王冠翔 Sean Wang
這兒談的高C.P.值，C.P. = Communication Power!
AQKA的Chief Creative Officer-Rei Inamoto認為，「故事WoW點」與「說故事能力」是行銷中取得影響力兩塊重要基石，兩者結合而成的「故事力」再經由媒體的擴散力量，想要取得高C.P.值，公式 = [故事力] x [媒體力]。在那個年代，廣告主無須多想，就放手讓代理商把廣告準備好，經由大眾媒體順勢一推，效果自然出現。 Continue reading
推薦閱讀：如何評斷廣告創意？
@Image courtesy of ponsulak / FreeDigitalPhotos.net
By 安索帕 Isobar
大約10年前，一群美國傳播學者根據知名心理學家Ellis Paul Torrance的創意思考理論Torrance Tests of Creative Thinking (TTCT)，他們把「廣告創意」定義為，消費者在接收廣告的過程中，分別在五個面向的分數與整體平均的差異程度。 Continue reading