案例分享：看DVD怎能不配Pizza!?

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By 安索帕 Isobar

巴西的頻寬環境並不十分理想，影音串流服務也尚未成熟，因此民眾租借電影DVD的情況十分普遍。達美樂比薩和當地10家出租片業者合作，在諸如《亞果出任務》、《007空降危機》等熱門DVD影集的表層塗上一層特殊的熱感應材料，當DVD播完要退出時，奇妙的事情發生了… Continue reading →

【數位行銷 886~】：給我高CP值，其餘免談！

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ID-100164959(Aleksa D)

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By 王冠翔 Sean Wang

這兒談的高C.P.值，C.P. = Communication Power!

AQKA的Chief Creative Officer-Rei Inamoto認為，「故事WoW點」與「說故事能力」是行銷中取得影響力兩塊重要基石，兩者結合而成的「故事力」再經由媒體的擴散力量，想要取得高C.P.值，公式 = [故事力] x [媒體力]。在那個年代，廣告主無須多想，就放手讓代理商把廣告準備好，經由大眾媒體順勢一推，效果自然出現。 Continue reading →

推薦閱讀：如何評斷廣告創意？

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ID-10092094

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By 安索帕 Isobar

大約10年前，一群美國傳播學者根據知名心理學家Ellis Paul Torrance的創意思考理論Torrance Tests of Creative Thinking (TTCT)，他們把「廣告創意」定義為，消費者在接收廣告的過程中，分別在五個面向的分數與整體平均的差異程度。 Continue reading →

市場訊息：2013/05/20-05/26

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ID-100110544(Grant Cochrane)

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失業率海嘯來最低 Q1實質月薪倒退16年

行政院主計總處公布，我國4月份失業率4.07%，創下金融海嘯以來最低，顯示在當前景氣低迷之下，勞動市場並未惡化。但從季調後的失業率微幅升高的角度來看，勞動市場似乎也沒有明顯改善。綜言之，台灣勞動市場仍呈相對穩定。 Continue reading →