作者：吳淨宜

前言

• 2006年樂活風潮吹進台灣，十年間相關產業和活動蓬勃發展，其中最具代表性的大型活動有Simple Life簡單生活節、風靡全台的各式路跑以及流行不滅的野餐活動。
• 觀察野餐活動現場，除了菜色不斷精緻化外，野餐行頭也正不斷進化，包括野餐墊、高級餐具等，近期甚至出現攜帶帳篷野餐的景象，可以看出部份野餐客們已慢慢進化為「露客」。去年舉辦野餐日的各大媒體 (ex. 好朋友野餐日、VOGUE野餐日)，也在今年紛紛意識到這股新勢力，陸續舉辦了露營日 (ex. 好朋友露營日、城市野營嘉年華…等) 。
• 時節入秋，正是露營旺季，面對這一波流行趨勢，品牌該如何把握商機？本篇專題將針對露營消費者輪廓進行分析，並淺談露客的媒體接觸行為，提供給露營產業或者其他有意異業合作的品牌參考。

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作者：陳冠伶

前言

• 新興消費族群「Z世代」 (1995-2009年出生) 愈來愈受到品牌重視，根據內政部統計，台灣Z世代人口約400萬人，在全台人口佔比16%，但他們已逐漸開始離開校園，成為市場新勢力，對想要經營年輕化形象的品牌來說，Z世代更是他們必須深入了解、與之互動的族群。
• Z世代常被稱為數位原生世代，習慣在數位環境中活動，擅長快速在網路上取得訊息，並立即傳散；也因為如此，他們的接觸點變得更加難以掌握。本篇專題將借用《行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維》一書中提出的5A架構，逐一拆解台灣Z世代在各階段的媒體行為與偏好。

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作者：潘佳芬

前言：深度數位閱讀行為正在逐漸養成中

• Amazon在2007年推出第一台Kindle，此後多年熱銷，甚至掀起出版革命；四、五年前起，原本視電子書為敵的國外出版社紛紛開始擁抱電子書，近年台灣也可看到閱讀行為逐漸從紙本轉移到手機、平板上的趨勢。
• 根據資策會「2016上半年數位閱讀現況分析」，僅有8.8%的網路使用者不曾有數位閱讀經驗，46.2%網路使用者數位閱讀時間超過紙本，顯示數位閱讀行為正滲入日常生活。在網友閱讀的內容方面，43.6%為電子書，超過電子雜誌和漫畫的26.1%和30.3%，深度數位閱讀行為正在逐漸養成中。
•  台灣人上網人口領先全球，愈來愈多人行動裝置不離身，但在數位閱讀方面，發展起步則略遜於美歐日。本篇專題將觀察電子書閱讀新時代的市場概況及消費族群的媒體偏好。

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作者：蕭含容

前言

• 財政部統計2016年全國135.73萬間企業中，近50萬間負責人為女性，佔36.2％，連兩年創歷史新高，職場領導者持續呈男消女長態勢。在薪資方面，近十年台灣男女平均時薪差距從2006年的18.8%縮減到2016年的14%。雖然性別差異仍在，但台灣社會女力崛起，職場女性的影響力和消費力與日俱增。
• 根據電通安吉斯集團消費者溝通研究(Consumer Connection Study, CCS)資料庫，2016年全台灣15-64歲族群中，有工作及在職場擔任要職的女性人數不及男性，若以婚姻狀況觀察，男女比例落差更是明顯，已婚女性中59.26%有工作，已婚男性有工作比例則超過八成。

• 婚姻與育兒對女性來說是人生階段的重大改變，對其就業情況的影響更甚於男性，本篇專題將觀察單身、已婚、家有十歲以下小孩的女性工作者生活型態、媒體使用與消費情況。

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作者：駱淑芯

前言

• 世界腳步變化愈來愈快，未來的樣貌也愈來愈難預測，所幸全球化使得各地變化趨向同質，我們得以從其他國家的經驗勾勒出自己地方的未來。
• 國際市調公司 Euromonitor International 去年發表的「Top 10 Global Consumer Trends for 2016」報告中，提到十個全球共通的新興族群，電通安吉斯集團根據最新2016 CCS (Consumer Connection Study)數據，帶領大家一起探索其中的台灣地區五個新興族群。下篇將介紹「迷網族」、「食在安心族」與「不惑中年族」三群人。

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