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專題報告：2016台灣地區五大新興消費族群(1/2)

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作者：駱淑芯

前言

世界腳步變化愈來愈快，未來的樣貌也愈來愈難預測，所幸全球化使得各地變化趨向同質，我們得以從其他國家的經驗勾勒出自己地方的未來。
國際市調公司 Euromonitor International 去年發表的「Top 10 Global Consumer Trends for 2016」報告中，提到十個全球共通的新興族群，電通安吉斯集團根據最新2016 CCS (Consumer Connection Study)數據，帶領大家一起探索其中的台灣地區五個新興族群。本篇將介紹「千禧創世代」與「巷仔內買家」兩群人。

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作者：王純玉、張詠琦

前言

上期凱絡週報已揭露「2014CCS 台灣消費者群像」屬於「多螢達人」的三個族群，他們果敢積極、社交活躍與不甘寂寞的性格，讓他們在生活態度與媒體接觸方面，多元而豐富。本期將為大家介紹六大族群中的另外三個重要的族群：「多螢新手」。他們跨入多螢世界的步伐雖較緩慢，仍舊保有各自黏著於線上世界的方式。
另外，文末將分享六大族群在多螢生活的「跨螢行為」與「線上影音收視」，希望大家更能掌握不同螢幕背後的消費者心態。

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作者：王純玉、張詠琦

前言

電通安吉斯集團每兩年定期執行CCS (Consumer Connection Study)大型消費者研究調查，調查範圍包括消費者生活型態、媒體行為與產品使用等題目，總計超過300題。因此，讓我們更能藉由資料所提供的豐富性，明顯且深刻地描繪消費者間的差異，進而分群溝通。
2012年我們以行動裝置如何強化或催化消費者邁向數位潮流的角度切入，分別介紹六大族群的異同點，並充份地描繪出行動生活領先者與被動者的樣貌。時至2014年，媒體匯流和數位化趨勢更將消費者生活帶入多螢世界的脈絡之中。從各種不同螢幕間的使用行為，充份表現消費者對於資訊的汲取、理解與接受深淺因人而異。但是，這股平台匯流的資訊需求，將會更快速地改寫消費者與媒體之間的關係。
當「多螢」儼然發展為成熟現象時，我們能用什麼方式留住層層螢幕後，各族群消費者的時間與注意力？凱絡媒體週報將分成上下兩期為您呈現多螢下的「2014CCS 台灣消費者群像」。本期將介紹「多螢達人」的三個族群，同時說明三個族群的消費者輪廓、生活態度與媒體接觸行為，其中包括多螢應用行為與態度，希望能夠提供大家對於當今消費者更清楚的想像。