凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：Readers Digest

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 02/19/2024  的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，今年一月受總統大選影響相較前兩年下滑；而過年期間廣告量隨春節到來來到高峰，在春節過後趨緩下滑，然而相較於前兩年，今年下滑幅度為同時期最少，後續走勢可持續觀察。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

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2024/02/05-2024/02/18  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔29.31%)佔該品類最多，仍為投資最高。

TOP2：電腦網路資訊類，其中以遊戲軟體/線上遊戲(佔75.19%)佔該品類最多。

TOP3：食品類，其中以速食店(佔42.05%)佔該品類最多

總體來看，春節期間整體廣告以春節相關促銷訊息為主，主要仍以前三大類的遊戲軟體/線上遊戲、健康食品、速食店為最大宗 ，值得注意的是金融財經類(彩券)及文康類(電視遊樂器)在春節期間廣告量大幅成長，成為本次成長最多，後續走勢可持續觀察。

※統計期間：From 02/05/2024 to 02/18/2024

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量，另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣 或有差異，特此說明，提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：

   小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。