凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

Mindy Huang

你是否曾在等待時間拿出手機觀看網路上的搞笑影片，或是利用通勤時間追一部劇？當影片看到一半，插播廣告跳出中斷觀看，已是用戶們都習慣的事情。

雖然Facebook的插播影片早已存在許久，在2018下半年，官方不斷更新插播版位的應用，同時隨著影音廣告的發展，才讓大家開始更加重視「Facebook插播影片」這個版位。

Facebook插播影片有何特性？

• Facebook插播影片限制為5-15秒，能支援目標包含觸及人數、品牌知名度、觀看影片及應用程式安裝。因此在Facebook影片中觀賞超過60秒影片時，會在片頭或片中出現廣告影片，此廣告影片為強制觀看，無法略過。
• Facebook插播影片適合訊息鮮明且希望擴大受眾的品牌主選擇，環境可選擇僅在Facebook影片中插入，或是平台外的環境Audience Network，但要注意的是，此種廣告形式不能單獨投遞，需搭配動態消息。（版位規範請參考：https://www.facebook.com/business/ads-guide/video/facebook-instream-video/reach）

寫在開箱之前

• 2018年9月，插播影片開放支援圖片素材，若為單圖素材，會出現在影片下方，依照個人觀察，曝光客戶類別有很多是遊戲客戶或其他導App下載目標的客戶。
• 2018年11月，Facebook中文版針對發佈商及創作者，開放透過插播影片來獲取營利，根據公開的資訊，粉絲團需要符合追蹤者超過1萬人，且過去60天中，透過片長至少3分鐘的影片，獲得至少30,000次1分鐘以上觀看次數，才符合基本條件（申請資格請參考： https://www.facebook.com/help/publisher/1884527914934148）
• 2019年開始，明顯感受到從插播影片帶來的量體增加，以一般投遞客戶廣告來說，因為Facebook插播影片仍是在Facebook的環境中，通常投遞觀看影片目標的廣告都會開啟該版位。
• 而圖片素材較少的客戶則會投遞插播影片的版位，因為圖片素材大多是訴求希望用戶點擊或互動，即使開啟，會發現最後系統投遞仍會以版面較適合的動態消息與即時文章為主，但影片素材就不一樣了，是否開啟插播影片會對最後媒體成效造成大幅差異。

正式開箱

以下舉幾個客戶實際案例，展示「Facebook插播影片」版位對投遞影片廣告的成效差別：

1. 某精品客戶前後兩日對比
同樣目標為觀看影片，且兩天的花費平均，僅是主要投遞花費的版位不同，可見觀看3秒的數據中，雖然CPV沒有差別，VTR就成長了60%。秒數較長的指標Thruplay變化更為明顯， CPV下降60%以上，VTR也成長四倍

2. 某美妝客戶長期累積各版位比較
整理所有廣告期間所有觀看影片目標的廣告活動數據，可看整體的數據顯示，插播影片版位觀看3秒的VTR近90%，遠遠高出其他版位，而Thruplay指標除了VTR40%最高之外，CPV相較其他版位更是低很多倍。

小結：

• 兩個案例都受到「Facebook插播影片」強迫觀看模式與用戶行為的不同影響，有效使廣告活動降低觀看成本與大幅提高觀看率。且插播影片的秒數限制為15秒內，同時符合Facebook一直提倡的影片短秒數較佳原則。
• 如果有執行過小於15秒與大於15秒的影片的客戶，就會發現成效差異很大，除了系統偏好外，這也再次證明了插播影片的影響。因此，未來還是會建議有符合資格的影片活動都要開啟「Facebook插播影片」。

開箱實測
平台：Facebook
項目：版位 
項目名稱：Facebook插播影片
心得：
1. 能有效降低Thruplay CPV，但在3秒觀看的優勢不明顯。
2. 不能略過的強迫觀看形式，使VTR最高高達近90%。
3. 開啟與否對整體成效造成劇烈差異與變化，建議初始就開起該版位。

圖片來源：Facebook