【凱絡數據解密系列第二季】第六集｜程序化購買的能與不能

有沒有覺得投Google、Facebook廣告都在洗舊客，但若是投給新用戶或是興趣行銷又很像是盲投，看不出效果…本期數據解密帶你一窺程序化廣告的限制！

程序化購買(Programmatic buy)被認為是相對精準的廣告投遞方式，可是…為什麼很多人使用程序化購買的體驗並不好呢？

程序化購買3劣勢
修辭蒐集了一下大部分反映程序化成效不如預期的人的意見，大致歸納出三點：1、難以預估受眾量體及投資預算
2、廣告的流量素質不穩定
3、無法控制廣告露出的時機

事實上，程序化購買有別於過去操作數位媒體的概念，且近乎反向操作。因此，與其說程序化購買是「有效率」地買媒體，不如說程序化是利用數據去促使最有可能轉換的人行動，比較像是媒體在買人啦。

相信很多品牌客戶心中都有這個疑問：使用了程序化購買，廣告成效不錯，但實際整個網站的業績似乎沒有成長太多，卻還貼上了廣告費用，這樣我的策略到底是成功了還是失敗了呢？

以下就讓修辭幫大家歸納一下：用程序化購買到底可以買到什麼？

程序化購買3優勢
1.一場低成本的媒體實驗
2.可以買到（帳面上）媒體成效
3.提前兌現市場

最後，修辭想提醒大家，程序化購買利用新技術解決我們的問題，但也別忘記「科技始終來自於人性」，媒體行銷的初衷還是要去影響使用者的決策，整合你的每一個工具及方法提升生意才是最重要的。

以上簡單介紹程序化購買的優勢與劣勢，想知道更多操作提醒嗎？趕快點擊上方影片吧！

※觀看影片：https://youtu.be/aoJ8XJb2zp0
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