行銷企劃
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【凱絡數據解密系列第二季】第十集｜行銷漏斗實戰心法大公開，三階段讓業績不間斷
少了蓋版廣告…媒體如何出奇致勝搶眼球？!
洪鈺雯
前言：Google蓋版廣告禁令正式上路！
- 896期凱絡週報《淺談Google的體驗優先思維》提到，Google宣佈Chrome瀏覽器禁止蓋版廣告等擾人的廣告版位，這項禁令終於在2019年7月實行。對使用者而言，少了蓋版廣告無疑大幅提升了Chrome的使用者體驗，但同時也為內容網站帶來不可忽視的收益缺口；而就廣告主的立場，這項改變可能間接影響其行銷成本及投資，以及其廣告帶來的效益，並影響獲利。本篇專題觀察各媒體在Chrome執行蓋版廣告禁令後的因應方式，歸納給廣告主的三點建議。
- 2017年Adobe及PageFair發表的報告指出，全球已有6億1,500萬的裝置使用廣告阻擋外掛程式，而根據GlobalWebIndex數據，2018年亞太區(APAC)已有半數網友使用廣告攔截，最主要的三大原因為「太多廣告」、「廣告與我不相關」及「廣告過於干擾」，顯示用戶主動裝載程式來拒絕接觸廣告，以維持良好的上網體驗。