凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：Wheatstone Corporation

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/08/2026 to 01/18/2026的電視廣告量，如下圖所示：近幾週電視廣告量整體呈現下滑趨勢，隨農曆年節檔期前2-4周，預期整體投資將持續攀升，後續可持續觀察走勢。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2025年權值有線電視0.041/無線電視0.046)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

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2026/01/05-2026/01/18  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.48%)佔該品類最多，為投資最高。

TOP2：清潔品類，其中以洗衣精(佔49.05%)佔該品類最多。

TOP3：交通工具類，其中以休旅車(佔51.95%)佔該品類最多。

近一個月仍以醫藥美容類持續領先占比近四成，其中健康食品為最大宗；近期洗衣精廣告大量投放則推升清潔品類上升至第二位，休旅車廣告強打將交通工具類推升至第三位，伴隨春節檔期臨近，後續走勢值得持續關注。

※統計期間：From 01/05/2026 to 01/18/2026

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.041/無線電視0.046)計算有效廣告量，另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣 或有差異，特此說明，提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：

   小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。