凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：Replacement Remote

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2025 to 02/05/2025的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，年後廣告量隨春節檔期過後整體趨緩，呈現下滑趨勢，年後走勢可持續觀察。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

---

2025/01/28-2025/02/10  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔31.62%)佔該品類最多，為投資最高。

TOP2：電腦網路資訊類，其中以遊戲軟體/線上遊戲(佔63.89%)佔該品類最多。

TOP3：其他類，其中以政府機構(佔34.98%)佔該品類最多。

總體來看，隨春節過後整體廣告量稍有減少，二月份上半月電視廣告量主要以年節期間商品為主如其他類(政府機構)、飲料類、化妝保養品，相關品項在春節期間成長最多，後續走勢可持續觀察。

※統計期間：From 01/28/2025 to 02/10/2025

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2024年中權值有線電視0.050/無線電視0.053)計算有效廣告量，另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣 或有差異，特此說明，提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：

   小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。