凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：bne IntelliNews

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 01/22/2024  的電視廣告量，如下圖所示：今年開端適逢總統大選，在選後隨農曆春節即將到來，春節相關商品陸續投入市場，廣告量也隨之呈現上升趨勢，後續走勢可持續觀察。而迪士尼傳媒自2023/10/1起僅衛視中文台與衛視電影台二個頻道開廣告破口，廣告破口時段為週一至週五18:00-24:00、週六日12:00-24:00，並自2024/01/01起終止營運。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

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2024/01/08-2024/01/21  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.19%)佔該品類最多，仍為投資最高。

TOP2：煙酒類，其中以威士忌(佔77.53%)佔該品類最多。

TOP3：電腦網路資訊類，其中以遊戲軟體/線上遊戲(佔45.91%)佔該品類最多。

總體來看，一月廣告量隨農曆年接近，進入年節前哨戰，其中煙酒類以年節送禮相關素材持續推出，廣告量大幅提升進入前三大類；家用品類也因應年關將近除舊佈新需求增加，成為本次成長最多；後續走勢可持續觀察。

※統計期間：From 01/08/2024 to 01/21/2024

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量，另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣 或有差異，特此說明，提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：

   小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。