凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：https://unsplash.com

前言

今年五月台灣本土疫情爆發之際，許多民眾迎來生活型態的大轉變 ; 疫情前，民眾可以出門走逛放鬆身心，但自疫情爆發後，許多人的娛樂型態從戶外轉移到室內，且部分電影院禁止開放，民眾開始從宅家生活中的影劇、音樂體驗彌補無法出門的娛樂與滿足感，影視平台及也紛紛推出優惠訂閱活動及提供更好的觀影品質。搭上這波觀劇風潮，本篇網路觀察窗將聚焦「Arts and Entertainment」領域，觀察該領域「熱搜關鍵字」＆「影音串流平台」、「音樂串流平台」、「播客頻道平台」之網站流量分析，帶您觀察疫情前後民眾娛樂型態之改變。

＃娛樂媒體關鍵字

• 重點觀察：熱搜關鍵字前十名皆與影劇串流平台、內容及劇名有關，其中台劇「火神的眼淚」上榜前十名，不只其播出時間屆逢台灣本土疫情爆發，新穎的題材更獲得廣大迴響成功引起話題，使其衝進熱搜榜 ; 對比5月流量，6月流量呈現成長的關鍵字高達6位、呈現下降的關鍵字有4位 ; 而對比6月流量，7月流量呈現成長的關鍵字剩下2位、呈現下降的關鍵字卻高達8位，且高居熱搜榜第一位的關鍵字「youtube」流量變化從綠翻紅，本來有9.31％的成長，在七月流量卻衰退15.02%，推測七月疫情趨緩民眾開始外出後，宅家觀影時間相對縮短。

#影劇串流平台

五月台灣本土疫情爆發，不只遠距上班、遠距教學開始實施，許多人的遠足旅行、戶外活動規劃也被迫取消，民眾宅家時間拉長的背景下，轉而從影視平台看劇來獲得娛樂、休閒感。因此我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」，觀察影視串流平台，如：「Netflix」、「LINE TV」、「愛奇藝」、「friDay 影音」、「KKTV」等 1-7 月的網站流量。

• 重點觀察：Netflix 本就位居流量之冠，在疫情期間更擁有最多成長幅度，推測 Netflix Taiwan 本就在台灣擁有一定的觀眾紅利，且其在疫情期間仍然持續上架新片內容，包括於 5/1 首播擁有高話題性的優質台劇「火神的眼淚」 ; 此外，可觀察到愛奇藝網站流量從年初的底部一路飆升，並在六月份超車一直位居流量第二名的 LINE TV，推測原因為其於 5/21-6/14 推出免費14天VIP領取活動，享有首月30元VIP方案，獲得高畫質、倍速觀看、離線觀看、去廣告、最新集數搶先看等專屬權益，因而吸引民眾註冊會員並觀看影片。

#音樂串流平台

疫情緊張，民眾因為長時間待在家裡、無法與家人朋友見面導致心情低落、緊張，因此許多人會透過聆聽音樂、播客節目緩解心情、取得最新知識趨勢。因此我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」，觀察影視串流平台，如：「Spotify」、「Youtube Music」、「LINE Music」、「KKBOX」、「Apple Music」等 1-7 月的網站流量。

• 重點觀察：音樂串流平台 Youtube Music 和 Spotify 在疫情期間網站流量都有顯著成長。推測 Youtube Music 因為 Youtube Premium 推出的無廣告、背景播放升級版方案，因應疫情間用戶增加訂閱，帶動音樂服務成長及網站流量增加 ; 而推測 Spotify 同樣擁有顯著成長原因為不只其提供音樂串流服務，更上架許多 Podcast 播客頻道，以多元的聲音服務吸引更多聽眾及流量。

＃播客頻道平台

五月本土疫情爆發，學校和公司開始實施遠距上課及遠距上班政策，許多家長在家上課之餘還需要照顧小孩，也造就兒童相關內容頻道興起，長久攻佔熱聽榜前三名熱門節目如：百靈果News、台灣通勤第一品牌、股癌，前兩者都在疫情期間跌出榜外。因此我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」，觀察播客頻道平台，如：「SoundOn」、「Google Podcast」、「KKBOX Podcast」等 1-7 月的網站流量。

*Apple Podcast & Spotify Podcast 沒有獨立網域頁面，因此下表我們不比較上述兩平台

• 重點觀察：Google Podcast 和 SoundOn Podcast 從 4 到 5 月皆有上揚成長，而 KKBOX Podcast 雖然從 4 到 5 月期間流量微幅下跌，但隨後在 6、7 月迎來流量成長，並達到一年來最高流量。

結語

疫情雖暫緩旅遊、戶外活動發展，迫使民眾待在家裡的時間更長，但宅家生活卻也創造影視、音樂服務另一高峰 ; 從 SimilarWeb 資料得知，影視＆音樂服務除了可以因應時事推出相對應優惠抓住新客外，持續創造服務內容，如：上架新片、發展多元服務（音樂及 Podcast）更可以成功擄獲原用戶的心。然而台灣自七月開始疫情逐漸趨緩，許多人紛紛回復實體上班、上課，我們也可以觀察到上圖表中各網站流量在七月開始逐漸下降，因此我們也須觀察後疫情時代，這些因應嚴峻疫情而生的影音紅利是否能夠維持？會員特徵、觀看習慣，如：性別、觀看內容，是否也有所改變？

※ 資料來源：SimilarWeb Pro
※ 統計期間：2021年1-7月份(網站)