凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

Andrew Su

• LINE Ads Platform是LINE推出的成效型原生廣告平台，在2018年底開始逐步更新操作介面及強化投放相關設定，而對於品牌廣告主而言，2019年截至目前最有感的「進化」，筆者認為有兩部份：

1、廣告能隨機出現的版位變多：

• 除了過往常常被詬病較少人會使用的Line動態消息(貼文串)外，多了Line Today、Line Points、以及過往只能以包天的方式購買且貴鬆鬆的聊天室上方Smart Channel。

2、打通LINE受眾的任督二脈：

• 新增OA Targeting(官方帳號鎖定投放)功能，可以針對廣告主的LINE官方帳號或LINE@帳號中有效好友或封鎖好友進行廣告投放。

正式開箱

• 本次實際操作開箱觀察的成效重點就會圍繞在上述兩項更新，就程序化購買而言，理論上當能投放的版位變多，系統能學習優化的空間也會越大，廣告交易單次成本會逐漸優化下降；另個部份是觀察在打通可以使用官方帳號的好友受眾後，對於整體廣告成效的助益。
• 行銷活動若以網站流量為優化目標，如下表單次成本變化所見，不論千次曝光或單次點擊成本都有顯著的優化下降，後5天CPC較前5天下降了15%。

• 而本次第一方資料加入官方帳號好友，不論是廣告成本或點擊率都明顯較興趣受眾來的優異，這與其他廣告平台通常興趣受眾廣告成本會比較低的成效結果滿不同的。

• 這次整體操作優化的成效結果，以網站導流為目標，CPC及CTR表現以原生型廣告表現算是很不錯的(雖然不同素材會影響)，強烈推薦有在經營官方帳號or Line@的廣告主可以運用看看！

本期開箱實測內容 —— LINE Ads Platform

• 測試平台：LINE Ads Platform
• 測試項目：版位更新&受眾
  
  Benchmark(網站流量目標)
  vCPM：NT$30- NT60
  CPC：  NT$4-NT$8
  CTR：  0.5-1%