凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

為什麼轉換出價投放廣告總是把CPA愈出愈高，轉換真的是有辦法預估成本的嗎？就讓數據戰鬥機教你CPA的預估及判斷吧！

轉換的三大變因

1. 轉換率
   這是協助我們確認TA從考慮階段到最終決策轉換的比率。轉換率愈高的TA愈有價值，值得去開發或再行銷；反之，廣告主則要思考問題，並改善行銷流程。
2. 轉換路徑
   這指的是使用者完成轉換的步驟。步驟愈多，使用者中途放棄的機會就愈高；相反的，步驟愈少，則使用者跳出或是名單品質低下的問題就愈多。
3. 產品價格
   顧名思義，就是指商品的金額。價格低的產品，轉換率通常會比同功能的高價產品來得高。。

CPA簡易推算法

利用系統找出過往媒體渠道的來源媒介，並調出轉換率的數字，再把媒體平台提供的最高CPC價格除以目標的平均轉換率，就可以直接算出該媒體的平均CPA。有了平均CPA，再與用媒體預算比較一看，即可算出轉換筆數。

※觀看影片：https://youtu.be/QTTY4_yP188
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