凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

你在追求最多的轉換，還是在追求最低的CPC，還是想天天都看到廣告？你知道達成這些效果要依據哪些指標做調整嗎？

程序化購買KPI怎麼訂？

過去在訂定數位媒體的KPI時，一般會追求性價比：得到最多的點擊與曝光，或是買到最便宜的CPC/CPM。
但程序化廣告交易通常沒有固定價格，因此在訂定KPI前，應思考廣告的目標或需求，究竟是屬於哪種類型的指標。

程序化購買三大指標

1. 媒體指標
   泛指曝光、點擊、互動、觀看等可直接在系統上進行廣告交易的媒介。
2. 能見度指標
   指廣告呈現的頻率及位置，例如頻率、觸及人數、曝光比重、廣告排名、頂端出現比率、可視度等。
3. 轉換指標
   指無法透過媒體交易直接購買到的使用者行為，例如網站上的轉換、留名單、下載應用程式、APP內部購買、填寫表單等。

媒體指標優化操作難題

想要廣告出現位置優、轉換又好、媒體價格又便宜？其實，單純透過廣告優化操作是很難兼顧的。媒體指標的優化是循序漸進的、數據化的，同時也只能針對一個面向來進行操作。因此在進行程序化購買時，更需要清楚知道這次的廣告任務，才能來訂定對雙方都有利的KPI。

※觀看影片：https://youtu.be/7iNDLiDDjcU
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