凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

新興消費族群「Z世代」 (1995-2009年出生) 愈來愈受到品牌重視，根據內政部統計，台灣Z世代人口約400萬人，在全台人口佔比16%，但他們已逐漸開始離開校園，成為市場新勢力。本篇專題將借用《行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維》一書中提出的5A架構，逐一拆解台灣Z世代在各階段的媒體行為與偏好。