凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

作者：江美玲

前言

• 狗年春節假期和去年相同，只有六天，由於年假偏短，加上開學日與開工日為同一天，不少民眾在國內過年，尤其是熟齡族，根據調查，2018年超過六成五的55歲以上民眾春節期間選擇在家看電視、影集。
• 春節期間不但觀眾回到電視機前，收視行為也有別於平日，本篇專題將比較近四年春節收視情況與特別節目表現。

• 2018年過年收視略為下滑，尤其無線台特別節目與電影台，可能原因包含電視台針對過年推出的節目不受觀眾青睞，以及天氣晴朗、民眾出門走春等。不過整體來說，春節期間收視仍維持一定水準。

2018年春節期間收視率略遜去年

• 2018年過年前30天平均收視率為9.38，優於2017年；春節期間平均收視率則為10.15，雖較往年低但仍保持一定水準。比較春節前及春節期間收視率增幅達8.2%，不及2017年的14%，但仍優於2015及2016年。
• 觀察各頻道春節節目規劃，明顯較往年遜色，除夕特別節目出現以舊節目墊檔情況，許多特別節目也都結合原有綜藝節目進行，且重播率高，原本預期2018年春節收視將明顯滑落，但實際上差異卻並不明顯；總體而言，電視仍是闔家歡聚的良伴。

除夕收視創近三年新低，初三下滑幅度最高

• 觀察近三年春節期間從除夕到初五的收視率，除了初二以外，其餘五天皆呈下滑態勢。

• 2018年除夕收視11.55，為六天中最高，但卻是三年來收視表現最差的除夕，明顯低於2017年的12.21及2016年的12.52。
• 一如往年，2018年初二收視表現為過年期間最低，僅9.12，但初三收視卻並未拉回，僅9.13，和初二並列過年期間倒數，下滑幅度最為明顯。

有事沒事打開電視，年輕觀眾回流

• 比較2018年春節各地區與各收視族群在春節期間與平日的收視表現，北部在平日收視表現優於中南部，過年期間成長不多，中南部收視則有顯著成長。此外，15-34歲年輕族群回流電視的比例達20%~30%左右，55歲以上女性看電視行為則與平日差異最小。

 

• 幾乎各族群過年期間收視率皆高於平日，顯示電視台雖並未因春節提供觀眾太多異於平日的選擇，看電視依然是觀眾假期中的好消遣之一。

電影頻道仍強勢，體育觀眾轉台追賽事

• 比較過去三年各類型頻道在過年前及過年期間的收視差異，可以發現：
  • 電影頻道仍維持兩倍成長，但日本頻道近三年成長率持續減弱，推測可能日本頻道在春節期間推出日本新春節目，內容重覆性高，對觀眾吸引力也下降。
  • 今年比較特別的情況出現在音樂頻道及體育頻道。首先音樂頻道在春節期間收視大幅成長，增幅優於往年，推測與觀眾逐漸從「看」電視改為「聽」電視的多屏收視行為有關，電視成為民眾在家從事各種活動時的「背景」。其次體育頻道今年明顯下滑，去年因為有澳洲網球公開賽推高了春節期間體育台收視，今年過年期間雖有NBA直播及冬奧賽事，但主要轉播頻道集中在MOD，觀眾轉往MOD收看體育賽事，也影響了傳統電視體育頻道的收視率。

無線台除夕特別節目收視下滑

• 2018年除夕特別節目仍由「民視第一發發發」領先，總平均收視為4.05，收視人口達381萬人；其次則是台視「2018超級巨星紅白藝能大賞」，今年更換主持人改由黃子佼及Ella擔綱，收視率為2.45名列第二。
• 從收視率表現來看，台視、中視及民視的收視率雖較去年略低但相差不大。但華視受到內部因素干擾，2018年春節只以卡通及舊節目墊檔，引發相當大的批評聲浪，收視率也僅有0.4。

民視收視最佳，電影表現不如預期

• 「民視第一發發發」分段收視最高達5.62，表現雖不如去年但仍是除夕收視最佳節目。主要收視群集中在中部地區，55歲以上收視率與第二名相差三倍，也是高收視的主要原因。第二名的「 2018超級巨星紅白藝能大賞」收視群集中在15-24歲及45-54女性，較為年輕化。
• 從前20名收視來看，今年電影表現不佳，收視最高的「美女與野獸」收視率1.03，其餘皆在1以下，且僅有四部首播電影入列。此外，今年觀眾不看春節特別節目而重回常態節目的情況明顯。

MOD觀眾收視集中電影及體育頻道

• 針對MOD觀眾春節期間收視情況進行分析，從總收視率來看，MOD觀眾在春節期間總收視略低於春節前，但從各別頻道來看，體育台及電影台收視呈倍數成長。顯示MOD觀眾與一般頻道觀眾在收視行為大致相似，在春節期間會減少一般頻道的收視需求，但對於電影及體育等休閒類內容需求增加。
• 2018年冬奧賽事展開(2/9-2/25) 。MOD主要由愛爾達體育2台進行轉播，冬奧舉行時間適逢春節假期，加上台灣與南韓時差僅一小時，吸引許多用戶觀看。從收視表現來看，愛爾達體育2台收視較之前成長達兩倍，顯示MOD觀眾對冬奧賽事相當熱衷。從賽事收視來看，台灣選手連德安參加的無舵雪橇男子個人賽收視最高，其次是台灣選手黃郁婷參與的女子競速滑冰1,500公尺。

結語

• 闔家歡聚看電視，年輕觀眾群回流 整體來說，春節期間收視(10.15)如往年一般優於平日(9.38)，除了55歲以上女性與平日無異，其他各族群收視情況皆成長，尤其15-34歲族群，顯示在過年期間打開電視已成為慣例。不過，今年春節收視成長幅度趨緩，且除初二之外其餘各天收視率都為近三年最低。
• 除夕特別節目冷清，音樂台表現好 無線台除夕特別節目收視率皆下滑，其中仍以「民視第一發發發」穩坐冠軍，華視則以卡通和舊節目墊檔，觀眾不滿直接反應在收視，從去年的1.42滑落至0.4。以往春節期間表現亮眼的日本、電影、體育頻道表現都不如預期，推測與內容無新意、無強檔大片支撐有關；音樂頻道則成長明顯，也有部份常態節目進入收視排行榜。
• 冬奧熱，MOD愛爾達體育台衝收視 2018年春節適逢冬奧舉行，台灣向來不擅長冬季奧運比賽項目，除了新聞台播報相關新聞外，電視台並未轉播。感興趣的民眾只能透過MOD追蹤冬奧賽事直播，讓愛爾達體育台在春節期間收視大福成長。MOD觀眾對於運動賽事的關注，也讓人期待今年世足轉播的收視表現。