凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

作者：賴品渝、江美玲

前言

• 2018跨年夜氣溫轉涼，隨著霧霾與沙塵暴接連報到，全台空汙嚴重，為煙火表演與跨年晚會蒙上陰影。
• 全台北、中、南今年各端出兩場大型跨年晚會，電視轉播加上線上直播，收視表現亮眼。本篇專題將比較近五年跨年節目收視，以及今年的分段收視與觀眾族群輪廓。

2018跨年晚會電視轉播總整理

• 以往跨年夜粉絲最期待看到自已喜愛的歌手上台，但近年來已較少見到台灣大咖明星在台跨年，幸好今年台北卡司有最大驚喜韓國偶像RAIN ; 桃園、高雄則有強勢回歸的謝金燕、徐佳瑩、畢書盡，陪伴大家度過2017年末前的倒數。

不想出門…2018跨年收視勁升

• 2018年跨年適逢週末，但根據1111人力銀行調查，近六成上班族選擇宅在家，不出門人擠人，且年齡愈長外出跨年意願愈低。而根據Yahoo奇摩民調，40%的人不會去跨年晚會現場，但會看轉播；跨年晚會最吸引人的元素前三名為煙火秀、群眾倒數、朋友相聚。
• 觀察近五年跨年晚會收視，今年總收視達8.18，較去年7.15成長14.4%，僅次於2014年的8.32，表現亮眼；儘管現在消費者有多樣的數位服務選擇，但跨年屬於家人朋友相聚的時刻，因此還是會打開電視感受氣氛。

 

高雄愛Sharing 2018跨年晚會奪下第一

• 本年度跨年晚會收視表現好，是近年罕見有兩場跨年晚會收視破2，收視集中高雄及台北場，台中場也有不錯的表現。不過當晚收視率最高的節目並非跨年晚會，而是民視「綜藝大集合」(2.97)。
• 由胡瓜領軍的高雄愛Sharing 2018跨年晚會延續前段播出「綜藝大集合」的收視優勢，加上邀請人氣樂團八三夭開場炒熱氣氛，雖然晚間10點才開始轉播，還是讓民視再度拿下跨年晚會收視冠軍(2.41)；台北最HIGH新年城則是以些微差距拿下第二名(2.11)，第三名則是台中麗寶樂園跨年演唱會 (1.63)。2017年的跨年場冠軍台南心時代今年改由民視第一台轉播，收視僅0.2。

2017-2018 跨年晚會分段收視

• 從分段收視來看，開場表演由安心亞拿下第一，為台中麗寶跨年場取得了好的開始。之後的幾節節目中，台中麗寶跨年場一直和台北最HIGH新年城互有勝場，直到10點後民視轉播的「愛Sharing 2018高雄夢時代」加入戰局，明顯可以看到收視群開始集中在高雄場及台北場，其他場次的收視率大幅下滑。
• 連續好幾年的101倒數煙火秀，雖然考量環保因素，煙火施放量比過去減半，但長達六分鐘的煙火加上今年新增的LED燈網吸睛，在倒數時段仍以5.51的瞬間收視拿下全台第一，顯見大眾在跨年夜絕不會錯過101的煙火秀，成為收視習慣。

姐姐復出無人能擋，天王Rain魅力十足

• 雖然媒體報導今年台灣跨年沒有大咖撐場，但攤開演出卡司表，姐姐謝金燕連趕桃園及高雄場，加上韓星Rain及Jessica，跨年場依然看頭十足。
• 從開場表演來看，周湯豪(台北)、安心亞(台中麗寶)、玖壹壹(台中星光)、滅火器(台南)對上氣場全開的姐姐謝金燕(桃園)。半小時的開場表演收視雖由安心亞以2.07拔得頭籌，但姐姐吸引力也不容小覷，桃園場收視由開場的0.15一路飆升至1.31，漲勢驚人。
• 從全台整體收視表現來看，姐姐謝金燕再展女王姿態，高雄場表演時段瞬間收視達4.37，總收視人口近210萬人，笑納跨年表演冠軍寶座。其次則是台北場的Rain，獨家唱跳帶來瞬間收視3.66，坐收第二名。第三高點則是台北場的花甲長孫盧廣仲，瞬間收視3.29。而桃園場的最高收視，則落在黃子佼與Jessica的互動時段，收視率為2.15。

青壯族也靠電視跨年，轉播頻道影響收視輪廓

• 觀察三大熱門跨年場(高雄、台北、台中麗寶)各族群收視，皆以女性收看比例較高；不過，同樣轉播台中麗寶跨年晚會的兩頻道觀眾輪廓差異明顯，以三立台灣台收看跨年晚會的女性觀眾佔61%，中視的女性觀眾只佔52%。

• 整體來說，55歲以上觀眾是跨年晚會收視主力，但在25-40歲的青壯族間收視表現也不差。高雄愛Sharing的收視年齡偏高，南部觀眾佔近四成；台北最HIGH新年城主要觀眾群為中生代，在年輕族群間的表現也優於其他跨年晚會，多來自大台北地區；台中麗寶樂園以中南部觀眾為主要收視族群，年齡層也偏高。比較近五年來收視族群變化，可以看出青壯族表現不錯而且相對穩定，但高齡族群增加明顥，24歲以下年輕人有減少趨勢。

台北跨年場YouTube稱冠，觀看次數近300萬

• 今年主要跨年晚會除了電視外，也同步在網路影音平台直播。相較於電視由高雄愛Sharing奪下收視冠軍，在YouTube上則由台北最HIGH新年城以兩倍以上的觀看次數遠勝過其他地區的跨年晚會。
• 台北今年強打OTT平台直播跨年活動，台灣大旗下myVideo、LINE TV、Vidol、MOD等都同步播出台北最HIGH新年城，myVideo單日累積高達140萬人次的觀賞紀錄。
• 此外，今年資策會、三立電視及跨視代科技也合作推出台北跨年煙火的VR直播體驗。

• 行動裝置普及、網速提升、OTT服務蔚為風潮，都讓今年跨年晚會網路直播再創佳績，而101煙火國際知名，其中可能也有不少來自海外的流量；根據三立估計，台北最HIGH新年城跨年晚會今年在各個新媒體平台上總共創下近千萬收視人次，高雄愛Sharing的網路直播也有共計近280萬人次觀看。

結語

• 天氣冷、空氣差、人擠人…雖然愈來愈多民眾跨年只想宅在家，但依然不能免俗想開電視感受一下熱鬧氣氛。2018跨年晚會靠著謝金燕復出、大牌韓星來台營造觀眾期待，也反映在收視表現上。
• 北中南跨年場的話題藝人吸引不少觀眾，但整體收視高點仍是台北101煙火秀。
• 各大跨年晚會現在必備網路直播，僅觀察電視收視和YouTube觀看人次排行，電視收視冠軍場次為「高雄愛Sharing」，其次是「台北最HIGH新年城」，但在YouTube上，台北場表現強勢，高雄場只排第四名，顯示不同觀眾族群收視習慣差異明顯，可能也反映海外收視、事後回放、跨屏觀看等行為，OTT平台讓這場年度盛會有了更多元的曝光機會。

 

資料來源：

中時電子報(2018.01.02)

YouTube

時報資訊(2018.01.02)

科技新報(2018.01.02)

中央社(2018.12)