凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

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By IMC

情人節是表達愛意的日子，對於品牌來說也是「傳愛」的大好時機，品牌透過科技能將許多想法付諸實現，但能打動人心的還是創意，在對的節慶氛圍下結合創意，更能讓效果加倍。分享以下案例，一起看看品牌如何運用科技與創意，在情人節這天散播歡樂，分享愛，刷出在情人節的存在感！

1. 星巴克情人節魔法杯

星巴克推出一款擴增實境(AR) APP—Cup Magic，只要使用這款APP掃描印有愛心圖案的星巴克咖啡杯，畫面中就會出現滿天飛舞的愛心，還能將所錄製的影片傳送給心愛的人，傳達愛意。

此外，這款APP也可以用來發送星巴克eGift(電子禮物卡)，不只有虛擬上的情意，更送上了實際可用來買咖啡的電子禮券，藉此讓消費者在情人節選擇星巴克作為禮物。

2. 在找玫瑰花嗎？敲破玻璃應急吧！

在情人節的前夕，一群身手矯捷的人在巴黎放置了1500個「求愛急救盒」，這是荷蘭花卉協會與廣告公司Kingsday合作的創意。

盒子裡裝有一朵鮮紅的玫瑰，透明的塑膠紙上寫著：「如果一見鍾情，請敲碎玻璃」，讓「有情人」能在欲求愛的緊急情況下取用，成功結合急救裝置的特色與情人節送玫瑰花的浪漫意象。

3. 可口可樂公車站

情人節到處都充滿了情侶，有別於向情侶行銷，可口可樂這次給單身者製造機會，在兩處的公車站設立了即時視訊裝置，讓在不同地方的男女能在等公車的空檔之餘，有機會認識彼此。

雖然快樂的交流時光總是特別短暫，當其中一方必須上公車，而另一方以為再也沒機會碰面……沒想到，竟能在同一班公車驚喜相遇！原來可口可樂設置視訊的兩處站牌只相隔一站，巧妙的安排，讓單身者在情人節這天也能有「脫魯」的可能，最後送上的可樂也代表著分享歡樂。

情人節無論有伴與否，都是分享愛的好日子，上述的案例透過情人節展現創意，不只替情人節增添浪漫氛圍，也讓品牌及其產品在這樣的創意行銷下，成功打入消費者的心中。