1996年，日本知名偶像藝人木村拓哉率先為美妝品牌佳麗寶口紅代言，開啟男藝人代言女性產品的先河。近年受到韓劇花美男的影響，男星代言女性產品日益增多，如韓系保養品牌，或是四物雞精、女性內衣甚至是衛生棉等商品，都希望藉男星帥氣外型和呵護女性的好男人形象，為產品加分，繼而刺激女性消費者的購買慾望。近年這波主攻女性消費市場的男神現象、小鮮肉熱潮，是否真能帶來商機且有助於實際銷售？本篇專題將以美妝商品為例，探討「男色行銷」的操作模式和效益！
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