凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：https://youtu.be/qNSaAp_U0R0#t=1m59s、https://youtu.be/jbrCe0XDGOk#t=3m12s

By IMC

過去我們分享了服飾品牌運用體驗行銷創造話題的案例，這一次要介紹的是運動品牌如何利用科技結合遊戲的創意，讓消費者在遊樂中，間接感受到其產品的特點，創造新的體驗風潮！

1. Reebok地鐵大對決

日復一日的通勤人生是否消磨了你想運動的意志呢？運動品牌Reebok發現在韓國有74%的人缺乏運動，為了讓缺乏運動的民眾動起來，Reebok於韓國地鐵中設計了一款互動遊戲，結合新推出的ZPump Fusion按壓充氣跑鞋概念，讓身處不同月台的民眾進行連線對決，從遊戲中找回運動的樂趣。

互動裝置設在地鐵門的兩側，參賽者必須左右奔馳，按壓亮起的Pump按鈕累積分數；成功地讓人們利用等待的空閒時間做趣味競賽運動之外，比賽的優勝者的奬品就是ZPump Fusion跑鞋，順勢行銷Reebok的產品。

2. New Balance讓你變身超級瑪利歐

還記得你第一款接觸的電子遊戲是什麼嗎？New Balance運用互動投影跨界合作，結合大家熟悉的超級瑪莉歐，製作了一個類似體驗行銷的互動遊戲廣告。他們請兩位體驗者來到詭異的研究所中，由工作人員指導一位體驗者踏上跑步機台扮演遊戲主角，另一位則擔任遙控者。

過程中工作人員並沒有太多的話語，只讓兩位體驗者自行探索進行遊戲，而當主角在遊戲中獲得一雙New Balance運動鞋後，立即進入無敵狀態，化身真正的超級瑪利歐！話雖如此，他仍須賣命地奔馳才能夠闖過層層關卡而不致落敗。遊戲結束後，也在螢幕上顯示了遊戲主角破關耗費的時間、運動的距離以及所消耗的卡路里，讓真人透過遊戲與運動的結合，實證累積產品的優越性。

品牌運用數位科技將創意精采呈現，Reebok和New Balance藉由互動裝置巧妙創造了體驗的環境，使跑鞋的出現無違和感，更讓消費者在遊戲的過程中感受到產品特性，達到最佳的體驗行銷目的。