今年六月由美國漸凍人協會（ALS Association）於社交網路上發起的「冰桶挑戰」（ALS Ice Bucket Challenge）公益活動，在八月中旬至八月底短短的兩個星期內即成為全球風靡的慈善運動。本篇專題將著墨於從今年8/13~9/2三個星期內冰桶挑戰於台灣的媒體曝光價值，並觀察產業順勢進行的即時行銷，最後從媒體曝光效果以及「變種」冰桶挑戰的出現，進一步思考公益活動在規則、形式與本質上的創新與可延續性，與品牌可效法之處。
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