凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

2013上半年廣告量微幅衰退0.4%，總量約226億。主因是首季國內經濟成長不如預期，景氣回暖步調蹣跚，加上4月禽流感、5月毒澱粉等食品安全問題餘波未平衝擊消費意願，前二十大產業中六成產業皆縮減廣告投資；反觀建築產業無懼打房壓力，以廣告投資增量超過2成表現突出。

有線及無線電視廣告量增加，帶動整體電視廣告量占比增加2.3個百分點，其餘各媒體佔比皆減少，而家外媒體廣告佔比超越廣播媒體的幅度為歷年最大。