〈保養品〉彙整頁面 - 第 5 頁，總計 7 頁 - 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

數據再發現，藏在口罩下的美麗密碼

電通智能中心 / Stan Tsai 蔡孟軒 x 凱絡媒體

疫情 (從 2020 年至 2022 年)共存的日子，「出門機會減少」成為過去兩年影響消費者選購產品的最大衝擊，當口罩成為日常生活中不可缺少的必需品，雖然遮掩了容貌，但卻阻擋不住消費者想變美的心。

電通智能中心 / Vivi Fang 方鈺雯 x 凱絡媒體

大環境的動盪不安迫使人們對眼前生活的不確定感加重，也更加難以描繪對於未來的憧憬。當產品本身的品質、功能、特性已不再是影響購買決策的關鍵因素，消費者轉往重視能夠親身感受的事物，相信唯有自己的親身經歷才是真實的，特過體驗與感受，並從中獲得對產品的認同，進而提升對品牌的認同與好感，以體驗重新定義世界。

這個就是體驗行銷的精神–藉由「體驗」的過程，實踐人性裡感性與理性的需求，為人們帶來更多不一樣的經驗，最終觸發消費行動。

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 11/27/2022 的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量受選舉廣告影響，各產業為避開選舉期間紛紛減少廣告投入，故整體呈現趨緩下滑，但仍為同時期投資量三年來最高。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

2022/11/14-2022/11/27 TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔38.53%)佔該品類最多，隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。

圖片來源：Bakhabar News

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 11/13/2022 的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量隨年底選戰將近，呈現穩定趨緩成長走勢，為同時期投資量三年來最高。

2022/10/31-2022/11/13 TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔36.05%)佔該品類最多，隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。

圖片來源：Forbes

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 10/30/2022的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量隨年底選戰將近，呈現小幅趨緩成長，為同時期投資量三年來最高。

2022/10/17-2022/10/30 TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔38.55%)佔該品類最多，隨疫情走勢變化可持續觀察。