2013上半年廣告量微幅衰退0.4%，總量約226億。主因是首季國內經濟成長不如預期，景氣回暖步調蹣跚，加上4月禽流感、5月毒澱粉等食品安全問題餘波未平衝擊消費意願，前二十大產業中六成產業皆縮減廣告投資；反觀建築產業無懼打房壓力，以廣告投資增量超過2成表現突出。

有線及無線電視廣告量增加，帶動整體電視廣告量占比增加2.3個百分點，其餘各媒體佔比皆減少，而家外媒體廣告佔比超越廣播媒體的幅度為歷年最大。

2013年第一季廣告量成長1.3%，總量約109億。主要受惠於景氣逐漸復甦、資金充裕，帶動房市、車市。此外，家電產品大舉宣傳各式塑造優質生活新品，皆反映於廣告量投資上，集中於報紙、廣播及有線電視。投資龍頭建築產業的復甦帶動主要投資的報紙及廣播媒體廣告量表現亮眼，成長幅度都超過一成，也是第一季唯二有成長的媒體。本期凱絡週報將針對有線和無線電視、報紙、雜誌、廣播和家外媒體於第一季的廣告量表現探討。

2012年初至9月底，新車買賣共27.5萬輛，中古車過戶高達55.4萬輛次，顯示台灣中古車市場持續看漲。此外，稅制改善，有助於中古車商發展，台灣中古車市場也逐漸邁向品牌化、聯盟化與大型化方向發展。中古車商型態概分為三種：傳統個人中古車商、車商直營中古車商、和加盟型中古車商。本期凱絡週報將探討消費者搜尋中古車的網路使用行為與台灣4間加盟型中古車商的廣告投資。

2012全年台灣整體廣告量市場約為460.7億，較2011年下滑8.3%，為2010年反轉復甦後首見負成長。其中以無線電視衰退幅度最大(-18.4%)，主要受醫藥美容類、電腦資訊類、化妝保養品類等投資減少所致；廣播與報紙則主要因為建築類投資縮減，廣告量分別下滑14.1%及10.8%。