專題報告：台灣民眾真的不用傳統媒體了嗎？

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作者：YS LEE

前言

  • 自去年8月台北市媒體代理商協會(MAA)公佈了2017年台灣媒體白皮書以來，各大媒體開始討論起網路廣告超越傳統媒體(電視、報紙、雜誌、廣播和戶外媒體等)，且報導都在推測傳統媒體的未來是否一去不返。

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  • 的確從這幾年的媒體廣告投資量來看，數位媒體廣告量成長又快幅度又大，且在2016年數位媒體年投資量已超越電視成爲投資量最大的媒體，而平面與廣播佔比也明顯下滑。雖然廣告量的板塊有大幅移動，但我們更感興趣的是：消費者的媒體使用行為是否也大幅改變了呢？

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