作者：吳映萱、呂奕暶、孫震宇
前言
- 2016年第31屆奧林匹克運動會8月5日在巴西里約開幕，至21日結束，本屆有來自206個參賽國家/地區、10,293名運動員參賽，是史上首次由拉丁美洲國家舉辦。
- 過去幾年間，主辦國巴西展開大規模硬體建設，以因應奧運需求，但里約的治安、交通、住宿及茲卡疫情仍讓外界憂心，開賽兩天前門票僅售出82%，較2012年倫敦奧運同期的96%遜色不少。2009年至今，里約已新增56,000間旅館，到8月1日確定有66,000人透過Airbnb網站租當地住宿；8月5日開幕式現場大約聚集了78,000名觀眾，顯示里約奧運的吸引力不容小覷。
- 里約奧運全球性合作夥伴「TOP計畫」中的頂級贊助商延續四年前的11間企業，他們與國際奧會(IOC)直接合作，以下將介紹其中可口可樂和Samsung的行銷活動；Nissan和Airbnb則屬於次一等級、由主辦國奧組委管理的合作夥伴及供應商。和前一屆奧運行銷活動對照，可見四年間社群直播、虛擬實境與共享經濟的興起。
- 另外，過去禁止運動員在奧運期間為非奧運贊助廠商代言的規定(Rule 40)今年放寬，本期凱絡週報將以Under Armour的行銷活動，作為非官方贊助商打「擦邊球」的案例分享。
