凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

圖片來源：Windows Report

根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：

根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 8/21/2022的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量雖然小幅趨緩，但仍是三年同時期投資量最高。

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053；2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。

---

2022/08/08-2022/08/21  TOP 10品類的電視廣告量

TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔49.61%)佔該品類最多，隨疫情趨緩走勢可持續觀察。

TOP2：家用品類，相較前兩週上升兩個排序，其中以牙膏(佔35.5%)為主要廣告量，多家牙膏品牌廣告持續推出。

TOP3：食品類，其中以速食店為主要廣告量，佔比達48.68%。

隨暑假接近尾聲，相關品類如電腦網路資訊類、飲料類、文康類排序皆較前兩週下滑；而緊接而來中秋節將近，因此帶動排名爬升最多為菸酒類，其中以威士忌為主要廣告量(佔62.26%)。另隨農曆民俗月結束，多家汽機車廠牌陸續推出促銷廣告，交通工具類排名也較前兩週上升。另值得後續觀察為其他類，相較前兩週上升三個排名，因政令活動宣導及年底選戰逼近,後續走勢可持續觀察。

※統計期間：From 8/8/2022 to 8/21/2022

※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.051/無線電視0.048)計算有效廣告量，另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣 或有差異，特此說明，提供參考。

※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：

   小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別。

   保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。

   一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品。

   個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。

   遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等。