凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

作者：江美玲

前言

• 短短六天假期結束，再度迎來新的一年。今年春節連假特別短，許多人選擇在國內過年，由於春節期間的生活型態與平日不同，收視行為也有明顯差異。
• 本報告針對過去三年春節期間與平時收視狀況進行比較，說明收視時段、族群之差異，並比較無線四台除夕特別節目收視情況。
• 為減少因頻道監播資料變動而造成的誤差，本報告以2017年有提供監播資料之有線及無線頻道為群組後進行歷年比較，並定義此篇專題中每年農曆春節期間&過年前的區間：

農曆春節期間：除夕~初五 (共6天)

過年前： 除夕前30天

2017年春節期間收視率大幅上升

• 電視收視率呈逐年下滑趨勢，2017年過年前收視率僅有9.17，創下歷年新低。但由於今年春節期間較短，影響國人利用年假出國旅遊意願，使得過年期間電視收視率意外較年前大幅成長，達到10.45。雖然仍略低於2016年的10.68，但比2015年的10.2更高。
• 歷來春節期間收視一定高於平日收視，只是每年增幅差異差距頗大。2015及2016年增幅均只有6%左右，但2017年增幅達到了14%。
• 從各頻道的春節節目規劃來看，包括特別節目及首播的強檔電影，均與過去幾年安排類似，沒有強烈誘因收視率卻大幅成長，顯示先前流失的電視觀眾，在今年特別短的春節期間只能選擇電視打發時間。

微笑曲線不變，除夕收視最高

• 分析春節期間從除夕到初五的收視率，除夕收視高達12.21，初一收視為10.61。初二收視最低，僅有9.09，到了初三開始回升至9.87。初四、初五則分別有10.36及10.99。
• 今年春節期間收視仍維持微笑曲線不變，但2016年小年夜發生了大地震，當時許多觀眾利用電視掌握救災情況，進而推升了整體收視，今年雖然除夕至初四的收視率均較2016年低，但整體表現仍優於2015年，初五收視更是三年最高。

過年期間收視時段延長，PT收視差異不大

• 從收視時段來看，春節期間收視行為與平日相同，中午(12:00-13:00)及晚間(20:00-22:00)用餐時段均為收視高峰。
• 從過去分析可知觀眾在過年期間因作息改變，通常會有收視時間延長、下午及深夜時段收視增加及PT時段收視減少等三大收視行為變化。但就今年收視結果分析來看，今年觀眾不但增加了白天及夜間收視的時間，PT時段的收視也僅有小幅減少，不若以往下降明顯。

• 從各收視族群於平日與春節期間收視差距表現來看：
  • 今年春節年假短，民眾出遊意願不高，許多觀眾重新回到電視前收看節目，各族群在過年期間的收視情況均比過年前有明顯增加。只有35-44歲女性過年前後的收看情況無明顯差異。
  • 以區域來看：中部及南部觀眾今年大多選擇電視做為消遣工具，尤其中部地區收視率成長20.8%最多。

整體收視成長，電影頻道一枝獨秀

• 比較過去三年各類型頻道在過年前及過年期間的收視差異，可以發現：
  • 過去電影頻道及日本頻道在過年期間都是最受觀眾青睞的類型，但比起過去動輒兩倍的成長率來看，今年日本頻道攻勢明顯減弱，剩下電影頻道一枝獨秀。
  • 新聞台及戲劇台收視率在過年期間都會明顯下滑，繼2016年新聞台因大地震消息持續受到關注，收視維持平盤後，今年新聞台仍大致維持平盤水準，下滑幅度不大。
  • 比較特別的是今年體育台收視有明顯成長，主要原因為澳洲網球公開賽於除夕至初三期間正好進行四強賽及決賽，因此推升了體育台收視成績。

除夕特別節目收視回溫

• 2016年除夕特別節目受到大地震影響，收視率大幅下滑。今年總算捲土重來，「民視第一發發發」持續除夕特別節目的霸主地位，收視率高達4.14，將近400萬人收看。而台視「2017超級巨星紅白藝能大賞」收視率也高達2.52，排名第二位。第三名則由華視及三立台灣台首次共同合作製播的「金雞獻瑞迎新春」奪下，整體收視率為1.42。
• 從收視率表現來看，民視在擺脫了大地震陰影後收視率回到以往水準，但台視、中視及華視收視率表現卻沒有明顯增加。

民視大獲全勝，電影百花齊放

• 今年「民視第一發發發」收視大旺，最高收視高達6.58，將近400萬人收看，3大段節目都領先各台，突破往年的收視紀錄。第二名的「2017超級巨星紅白藝能大賞」總收視人口為 361.7萬人，其中15到24歲年輕女性族群最挺「紅白」，飆出3.98收視佳績。
• 自從「總舖師」及「我的少女時代」在除夕晚間收視逆襲特別節目後，除夕晚間首播電影逐漸成為僅次於特別節目的重頭戲，各家電影台無不絞盡腦汁端出佳作。今年除夕收視排行前20名中有高達六部首播電影入列，其中「動物方城市」及「寒戰2」以1.37並列第一。

除夕特別節目觀眾輪廓

• 分析各節目的觀眾輪廓，可以發現過去「紅白藝能大賞」收視率在女性及年輕族群會有比較好的成績，「民視第一發發發」的主要收視群側重在中高齡族群及中南部區域。但從今年收視結果來看，「紅白藝能大賞」在主要收視群的成績沒有非常理想，反而「民視第一發發發」不但維持住主要收視群，在女性及北部地區的成績也相當不錯。
• 從節目內容來看，「金雞獻瑞迎新春」由豬哥亮領軍，「民視第一發發發」則有胡瓜坐鎮，兩者內容均強調本土化，目標觀眾群一致。但收視結果顯示今年豬哥亮在中南部均失靈，未能像以往一般有效吸引南部觀眾。另外「紅白藝能大賞」由張小燕及庾澄慶領軍，今年未能有效抓住主要收視群，反映出節目內容與觀眾期待出現明顯落差。

結語

• 春節期間收視成長幅度三年最高：2017年春節受到連假長度限制，國人多留在台灣過年，春節期間收視10.45雖略遜於去年，但相較年前的9.17，今年成長幅度14%卻是三年來最高。
• 各年齡層觀眾重回電視機前：去年春節國人守在電視機前關心震災，今年除夕到初四收視不如去年，但整體表現仍優於2015。以觀看時段來說，收視時間延長、下午及深夜時段收視增加情況更為明顯，過年前後PT時段收視差別不大。對照過年前後，除了35-44歲主婦群外，各年齡層收視情況皆上升。
• 除夕特別節目收視回溫：擺脫震災陰影，除夕特別節目收視率成長，「民視第一發發發」穩坐霸主地位，收視率高達4.14，本土化節目除了維持主要收視群外，在女性、北部表現也不錯。台視、中視及華視收視則表現平平。
• 首播電影成除夕夜重頭戲：電影台(國片/洋片)最受觀眾青睞，春節期間成長幅度再升高，體育台因澳網賽事也有明顯成長；而過去在春節期間收視能翻倍的日本台今年則意外表現不佳。

 

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